“今年双十一还是6大品牌全部亮相,除了刚刚亮相纽约、巴黎两大时装周大秀同款以及刷爆话题朋友圈的LEDIN乐町与“国民奶糖”大白兔的秋冬合作系列的秋冬重磅系列外,还首发与乐事“双料”新口味的PEACEBIRD x Lay’s“双料”限定合作系列、邀请到明星设计师戚薇进行三方联名的PEACEBIRD WOMEN x 唐老鸭 x 戚薇的三方联名系列、LEDIN迪士尼公主系列、MATERIAL GIRL芝麻街合作系列以及童装MiniPeace以蜘蛛侠、艾莎联名款……满足消费者的细分需求,”翁江宏认为:“未来5-10年潮酷、运动是服饰接下来的风口。”
10月25日,太平鸟X乐事的“双料”限定联名在李佳琦直播间进行走秀直播,单时段吸引100w粉丝在线观看;双11当日晚21点,太平鸟官方旗舰店邀请戚薇进行PEACEBIRD WOMEN x 唐老鸭 x 戚薇的三方联名系列的淘宝直播,1小时的直播最高收获31w粉丝观看,在线人数超同时段5倍,同时PEACEBIRD WOMEN 00戚系列西装套装直播间断码售罄。
这样的深入挖掘每年为太平鸟带来约60%的新客。
“O2O”到“O+O”
随着数字化进程的推进,零售行业掌舵者们又达成了新的共识,零售不再是简单的Online to Offline(线上利用互联网联动线下),而是Online + Offline(线上加线下的双向加持,跨界融合),太平鸟坚信数据能够驱动激发新消费,于是太平鸟持续优化“新四轮立体驱动”的渠道布局,在推动线上业务快速发展、深入探索全网零售的同时,加大购物中心、奥特莱斯等渠道的拓展力度,不断提升线下门店的整体品质,打造线上线下全网零售。