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萧山羽绒产业开始电商战略大布局

2014-11-27 来源：杭州日报浏览量：2227

12月5日-8日，目前世界羽绒行业规模最大、最专业的展会之一——第20届中国国际羽绒博览会(简称羽博会)暨第6届萧山国际羽绒节将在萧山举行。采访中，记者发现，萧山作为“中国羽绒之都”，羽绒产业正经历传统行业迈向互联网信息时代的大嬗变，开始了小羽绒的电商战略大布局。

　　互联网催生“产业大爆炸”
　　受2013年暖冬、原料价格波动等因素影响，羽绒制品市场发展速度放缓，特别是羽绒服企业积压严重。面对这样的严峻形势，展会促销虽然仍是本届羽博会的重要载体，但大家关注的目标已然转移到由互联网催生的“产业大爆炸”。
　　规模小、分布散、初加工、粗放型的羽绒产业，在互联网经济时代到来之际，如何深度融合互联网、物联网和服务网？全产业电子商务2.0时代的开启，又是如何重组产业链分工、改变价值创造？“中国羽绒之都”萧山正在作出积极探索。
　　去年12月25日，萧山凭借着区位、资源、成本等优势建起了国内首个网上羽绒交易平台——中国羽绒交易中心正式成立，同日鸭绒品种在渤海商品交易所挂牌交易，开启了羽绒电子商务新的篇章。今年9月15日，中国羽绒交易中心实现华丽转身，正式升级为唐贸羽绒电商城，标志着全产业大羽绒电子商务的2.0时代的开启。与此同时，鹅绒品种成功登陆渤海商品交易所。
　　截至11月20日，鸭绒品种实现交易突破3亿公斤，交易金额近千亿元，中国羽绒交易中心成为羽绒价格新的风向标。
　　唐贸羽绒电商城是萧山区金融发展改革过程中的一次重大创新，对带动区域经济发展、整合行业资源、促进产业转型升级起到了重要作用。其发起人章军华说：“今年，90%白鸭绒原料的价格在186-355的范围内浮动，这个交易价格并不是随便定的，而是通过全球交易商的交易价格来定。通过线上订价交易、线下实货交收，搭建羽绒交易的天网，解决了传统贸易中信息不透明、质量标准不统一等问题。”
　　作为最早加入交易平台的16家鸭绒指定交收品牌企业之一，德州商羽有限公司董事长丁建胜感慨道，是电子商务中公平、公正、共创、共赢的发展理念，吸引了产业链上的百余家企业。

　　电子商务助力羽绒行业转型升级
　　今年10月中旬，中国羽绒协会联合天猫商城，组织羽绒寝具店铺在聚划算和天猫开展活动，为羽博会预热，效果良好。尤其借力“双十一”购物潮，网上羽博会已形成一定规模。参加此次网上羽博会的杭州萧山胜利羽绒有限公司，线上一天的销售额达700万元。网上羽博会正逐渐引领羽博会新趋势。
　　在12月5日的专业观众日上，协会将联手天猫、聚划算，邀请淘宝买手团观展，拓宽参展企业的销售途径。
　　据悉，今年组委会还将首次引入微信平台，分批推送参展企业相关促销、展览信息；展会还将加入二维码相关活动，利用手机平台完成企业和消费者的互动。
　　电商时代颠覆的不仅是羽绒行业内传统的贸易方式，还推动了羽绒原料产品的品牌化发展。新塘渤洋羽绒董事长许水均表示，生产类、消费类、经营类企业，以及终端消费者还可以对羽绒提出个性化延伸服务的要求——比如，羽绒被定制，消费者可根据喜好自选羽绒被内充羽绒的含绒量、颜色。
　　业内人士认为，通过电子商务平台，将原料购销、资金结算、仓储物流、质量监管、个性定制等综合服务从线上延伸至线下，可以完善企业服务、提升企业形象、树立企业品牌，改变目前行业中只有企业品牌，没有羽绒产品品牌的状况。

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