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波司登：回归产品与服务 提升品牌创新力

2015-03-28     来源：服装工业网     浏览量：2662

波司登将于3月27日进行2015/16秋冬中国防寒服流行趋势发布。连续18年主持中国防寒服流行趋势研究及主题发布的波司登，正在回归产品与服务本身，全面转向以客户需求为核心，提升创新力、加快布局国际化市场。

波司登羽绒服连续20年(1995-2014)全国销量遥遥领先，连续18年(1997-2014)代表中国防寒服向世界发布流行趋势，引领中国服装品牌走向世界。

　　Q：如今羽绒服市场形势是什么?企业如何面对新的消费群体?

　　波司登：中国羽绒服产业经过20多年发展已成长为具有国际竞争优势的制造业。但近年，面临竞争激烈、需求减弱、专业人才匮乏、创新力不足等困境，亟需调整转型。

　　在当前传统服装制造向时尚创意跃升的关键时期，打造品牌是企业永续经营和产业转型升级的首要目标。用时尚精神创新品牌价值观，会带来实实在在的文化附加值和品牌附加值。

　　在此背景下，波司登将回归产品与服务本身，全面转向以客户需求为核心，更加重视原创设计和客户体验，用优质的创意价值和互联网O2O整合营销提升品牌力量。同时，加快品牌国际化布局，推动自主品牌出口海外，扩大在欧美成熟国家的知名度和影响力，实现国际、国内两个市场同声呼应、齐头并进。

　　Q：波司登多次参加时装周发布，这个过程对企业的发展产生了哪些积极影响?

　　波司登：中国国际时装周创立于1997年，也是在这一年波司登羽绒服首次代表中国防寒服企业在时装周平台上发布流行趋势。波司登连续18年主持中国防寒服流行趋势的研究及主题发布，是中国国际时装周趋势发布品牌唯一的“全勤生”。

　　波司登设计团队紧随国际服装潮流，对羽绒服色彩及其在面料、廓形、工艺等方面的完美结合进行趋势研究和精准把控，并将其转化运用于公司产品的商业设计，助力波司登品牌屹立于高品质、高品位羽绒服的前沿，引领着中国羽绒服从臃肿向时装化、休闲化变革，主导着防寒服行业发展的趋势。

　　截至2014年底，波司登羽绒服连续20年位居中国市场销量冠军，并成功进入世界十多个国家和地区市场，成为国际知名的防寒服品牌。

　　Q：今年中国国际时装周迎来18周年，对时装周平台发展如何评价?

　　波司登：中国国际时装周是中国时尚力量的主场，1997年创办以来通过发布流行趋势、引领衣着时尚、展示原创设计、推广品牌文化，促进了中外服装经营理念和时尚趋势的融合，提升了中国服装产业和服饰文化的发展，使中国服装这一传统产业成长为全球规模最大、最为完备的先进制造产业链，使中国品牌逐渐成熟、成为世界服装市场上的重要力量，并以一种前所未有的进取心和时尚度向世界时尚舞台迈进。

　　Q：与国际知名时装周相比，中国国际时装周还有哪些发展空间?

　　波司登：中国国际时装周不仅仅是中国品牌的“主场”，更应该是国际关注的“磁力场”，目前时装周在其国际影响力推广方面还有很大提升空间。以“创意产业”为导向的中国国际时装周应该更注重跨界合作，建议应该与互联网、时尚界、文艺圈、体育等领域的“眼球经济”做深广结合，借助这些新媒体、新经济拉抬时装周的声气、扩大时装周的影响，推动中国品牌走向海外、在全球时装界挣得更大的时尚话语权。

　　Q：在品牌多年发布的过程中，有哪些难忘的故事或瞬间与我们分享?

　　波司登：2001年12月，波司登集团副总裁、首席设计师朱琳女士在中国国际时装周上发布了以《惑》为主题的中国防寒服流行趋势。整场秀鲜明地展示了中国元素设计风格。在第五届中国时装周颁奖典礼上，朱琳女士以第二名的实力当选“第七届十佳时装设计师”，确立了其中国冬装领域领军人物的地位。至今，朱琳女士已连续19年参与中国秋冬服装流行趋势专题研究并作防寒服流行趋势专场发布，并多次应邀赴韩国、日本等巡回展演，其主持设计的成衣产品在国内市场享有盛誉。

　　Q：本次参加中国国际时装周发布，有哪些新亮点呈现?

　　波司登：3月27日，波司登2015/16秋冬中国防寒服流行趋势发布会，是波司登品牌第19 次(1997-2015)代表中国防寒服发布流行趋势。本季设计系列与以往不同的是以自然植物为主线，把看似不相关的各种元素，如宫廷的端庄廓形、草根的自然花卉、科技的功能材料相融合，来诠释生命的多元之美。

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