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波司登Pop-Up store品牌概念店玩转创意营销

2015-10-23 来源：中新网生活频道浏览量：1886

近日，波司登Pop-Up store 品牌概念店登陆苏州石路国际步行街，缤纷多彩的时尚羽绒服、时尚现代的店铺设计，幻化出酷炫的体验空间，赚足眼球。

活动现场，行为艺术、人体雕塑、魔幻水晶球等演艺让消费者耳目一新；两款互动小游戏吸引了大批消费者参与；互动体验屏和多项现场抽奖活动也让气氛更加热烈……在波司登品牌概念店，有引领潮流的服饰、接地气儿的艺术氛围、精彩的表演节目。波司登创意性地营造销售情境和布局产品，带给消费者的不仅是服装，更是时尚创意和品牌文化。

身着波司登新一季羽绒产品的模特的模特们也在活动现场为消费者带来一场秋季的羽绒色彩之旅。本季波司登轻薄羽绒服运用色彩组合打造跨越时间的经典款式桃花粉、灰水蓝、亮褐色、丁香紫、闪耀黑等潮流色彩完美结合传统和创新。在今年的新品设计中，波司登将传统工艺与现代科技融合，通过使用纤维度仅发丝1/10的东丽空气层面料，以及格罗茨防热机针，使每一件产品高密锁绒；使用蓄热功能里布，使体感温度上升三度，持久蓄热；同时，还采用“防水、防油、防污”的“三防”面料，赋予产品新的科技附加值。

近年来，服装行业在转型升级的大背景下，渠道模式的突破升级拉开序幕。Pop-up Store品牌概念店在海外零售行业，尤其在时尚界备受推崇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。

波司登相关负责人表示，零售行业大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳，缺少令消费者产生购买冲动的元素。而Pop-up Store通过交互式体验和娱乐精神，刺激消费者的中枢神经，捕获新兴消费群。波司登品牌概念店不仅融入了波司登的潮流艺术和时尚态度，更带来了超多的精彩演绎，为消费者打造独具匠心的休闲购物空间。

业内人士认为，品牌概念店新颖、有趣、与众不同，不仅可以拉升销售业绩，更有利于推广品牌形象，贩卖创意和理念，从而营造一种生活方式，宣传品牌文化。波司登本身具有很强的品牌号召力，配上Pop-up Store 这种“限定时间”销售的门店形式，能够在短时间内吸引大量消费者，创造令人兴奋的体验。

据悉，波司登今年将以移动概念店(Pop-up Store)的方式在全国6大城市巡回推广新一季羽绒服，本次在苏州的活动从10月16日至25日为期十天，之后还将在上海、杭州等地举行巡展活动。

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