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电商的战火蔓延至奢侈羽绒服领域 Moncler押注电商

2018-04-25     来源：世界服装鞋帽网     浏览量：1729

    电商的战火已逐渐蔓延至奢侈羽绒服领域。

　　法国品牌Moncler在日前举办的股东大会上透露，尽管其直营电商零售额在过去两年间的增幅录得30%，但在总收入中的占比不到8%，未来集团将加大对线上业务的投资，以提升自身在电商领域的竞争力。

　　据世界服装鞋帽网了解，在截至12月31日的12个月内， Moncler 销售额同比大涨 15% 至 11.9 亿欧元，已连续 16 个季度录得双位数增长，营业利润同样大涨 15% 至3.409 亿欧元，毛利率为 34.5%，净利润则同比大涨 27.3% 至 2.497 亿欧元。

　　首席执行官Remo Ruffini 在早前对外表示现在最大的兴趣就是将数字技术应用到日常工作中，以了解客户的消费行为，他坚信奢侈品电商销售额占比将远超业界预测的 20%。

　　事实上，对数字业务的重视一直是近年来Moncler保持增长的重要战略。

　　早在2012年Moncler的中国官网已正式推出，该网站由奢侈品电商Yoox Net-A-Porter负责运营，支持本地配送，已覆盖中国100多个城市及地区。

　　在中国官网可以看到，Moncler产品按照男装和女装分类，共包括成衣、配饰两大品类。其中，成衣覆盖羽绒服、夹克及飞行员夹克、Polo衫及T恤，配饰则包括鞋履、拉杆箱、眼镜。

　　为了进一步规范线上渠道，Moncler从2016年春夏系列开始，对所有产品设置了一个革命性的防伪系统，该系统拥有一个与众不同的字母数字混合代码和一个二维码，并按照品牌LOGO形状设有近场通信(NFC)芯片，可进行产品真实性识别并提供更多具互动性且有效的验证信息。

　　消费者按步骤可访问code.moncler.com网站或使用智能手机下载特定app软件读取二码和NFC代码信息完成。code.moncler.com网站于2013年推出，由品牌直接运营，帮助客户即时获取产品真实性信息。

　　Moncler首席商务官Luciano Santel指出，加大对数字化的投入是为了更好地促进品牌与消费者之间的交流沟通。从去年开始，Moncler明确表示与奢侈品电商Yoox Net-a-Porter的合作只是第一步，品牌从2017年开始进行数字化转型，并计划在2018年实现全渠道销售。

　　据咨询公司Bain发布数据显示，奢侈品牌的数字化举措将越来越频繁，到2025年奢侈品的线上销售额预计将占据20至25%的市场份额，高于目前的9%。

　　被认为是Moncler最强竞争对手的Canada Goose显然也不会错过发展电商的机遇。值得关注的是，Canada Goose的线上销售额早在2016财年已达到3300万加元(约合1.64亿人民币)，占总销售额11.4%，远高于Moncler目前的销售比例。

　　Canada Goose首席执行官Dani Reiss早前指出批发行业的境况正在恶化，现在直销渠道有可能成为品牌最大的销售来源。作为零售重要组成部分，Canada Goose近年越来越把电子商务置于渠道战略的核心位置。

　　Dani Reiss 还在去年财报发布后特别强调，Canada Goose已意识到中国市场拥有的巨大潜力，并透露近期已通过一个跨境电商平台试水中国市场，若遇到合适的时间点将会发布正式公告。

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