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与世界500企业同台,波司登荣获“十大最具传播影响力中国自主品牌”大奖

2019-04-30     来源:汉网     浏览量:276


2019年4月11日,备受瞩目的改革开放与广告业恢复40年高峰论坛暨卓越媒体、广告与品牌奖颁奖典礼在上海举行。作为羽绒服行业领跑者的波司登,与腾讯、京东等世界500强企业一同荣获“十大最具传播影响力中国自主品牌”大奖,波司登董事局主席兼总裁高德康以42年在品牌建设中的卓越贡献以及带领波司登走向世界知名羽绒服品牌的杰出成就,被授予“十大品牌风云人物”殊荣。

(图为波司登董事局主席兼总裁高德康被授予“十大品牌风云人物”殊荣)

据悉,“十大最具传播影响力中国自主品牌”旨在奖励品牌力卓越的中国民族企业。“十大品牌风云人物”则表彰中国广告业恢复40年来,在品牌建设、运作实践中做出突出贡献的个人。此次波司登荣获两项殊荣,凸显了业界和传媒对企业及其掌舵人的肯定。

(图为波司登荣获“十大最具传播影响力中国自主品牌”大奖)

斩获权威大奖 “国民记忆”历久弥新

对于很多70、80后的消费者来说,人生的第一件羽绒服就是波司登。但过去几年的波司登似乎在主流人群的视野中逐渐淡去,成了消费者心中“上一代的记忆”。而从去年开始,波司登开启“霸屏”模式,昔日民族品牌代表摇身一变成为炙手可热专业又时尚的品牌。

去年9月,波司登受邀以独立品牌身份亮相纽约时装周并在主场走秀,现场不仅有维密超模Alessandra Ambrosio开场走秀,美国知名演员安妮海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米雷纳、邓文迪、国外时尚达人Olivia Palermo、 “流汗女神”Adrianne Ho及众多中国知名时尚博主更是现身秀场,引发海外200多家媒体争相报道。波司登亦联合Ralph Lauren设计总监Tim Coppens、师从山本耀司的Ennio Capasa、前LV,纪梵希主设计师Antonin Tron在内的三大设计师推出联名款,受到消费者热捧,一经推出就抢断货。

此外,众多明星都被拍到身穿波司登的羽绒服,不仅有“美国队长”Chris Evans、“龙妈”Emilia Clarke、“小雀斑”Eddie Redmayne等好莱坞明星,还有金瀚、陈立农、林彦俊、宋威龙等国内时尚界人士。

而波司登的“摇身一变”也受到了主流媒体的关注和报道,去年12月,波司登更是从Moncler、Columbia、TheNorthFace等入围品牌中脱颖而出,荣获2018新浪时尚风格大赏时装榜“年度最受欢迎羽绒服”大奖,与Dior、Chanel、Givenchy、Gucci等品牌一同名列2018风格大赏时装榜年度最佳。

2018年是中国改革开放40年,在消费升级的大趋势下,对品牌的系统性打造愈发重要。特别是在中国千亿羽绒服市场的巨大诱惑下,国际知名羽绒服品牌、四季化品牌纷纷入局,传统品牌压力重重,但波司登却在这场拉锯战中走在了前列。无论是品牌重塑和消费者对品牌的认可程度的提升,都让这个42年的品牌历久弥新。

业内人士亦表示波司登为其他中国品牌的重塑与新生作出榜样,值得注意的是,此次获奖的品牌还有腾讯、京东等世界500强级企业,也都是各行业的杰出品牌和领头羊, 波司登荣获“十大最具传播影响力中国自主品牌”大奖,其掌舵者、波司登董事局主席兼总裁高德康荣获“十大品牌风云人物”大奖实至名归。

聚焦羽绒服主业,创新为品牌保鲜

波司登取得丰硕成果和广泛认可并非偶然。在过去的2018年里,波司登紧跟市场需求,坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的战略方针,对传播、渠道、产品等各方面持续优化升级,最终取得主流市场需求下的品牌价值重塑,品牌的专业品质受到行业和消费者认可,在经济寒冬的大环境下,股价逆势上涨132.8%。中高端销量增长500%以上,收获营收和口碑双增长。

品牌取得傲人成绩的背后,不可不提改革的关键人物,波司登董事局主席兼总裁高德康,这是一位敢于求变的企业家,他以创新和匠心观念,为波司登持续注入不竭的品牌生命力。传播升级方面,拉高品牌势能,使波司登品牌重回主流用户人心。产品上,整合国际前瞻性优质资源,持续发扬“专业工匠精神”,重点进行时尚升级、功能升级和品质升级,构建优质快反能力,使产品具有领先能力。渠道升级方面,积极进入核心商圈、主流渠道,对渠道结构、渠道质量、终端形象、商品呈现等全面升级,提升消费者的体验。

他表示,唯有坚持创新发展,企业才能顺应高速增长的经济发展趋势,创新的产品需要不断去探索,而波司登也时刻保持着打好“创新战”的状态。

匠心42载,专业品质成就世界品牌

波司登始终专注于羽绒服的研发、设计、制作,以品质与时尚兼具的羽绒服产品引领了中国羽绒服行业的品质革命,这也成为了波司登能在此次大奖中获得两份殊荣的基础之一。自1976年创立开始,波司登的每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序,扎实专业的产品质量、精益求精的工匠精神,为波司登赢得了良好口碑,亦畅销全球72国,赢得全球超2亿人次选择。

波司登董事局主席兼总裁高德康表示,波司登专注羽绒服领域42年,累积了强大的品牌声誉,目前产品的优质和专业已经赢得市场及消费者认可,引领了行业发展。

致敬改革开放40年,这是一个具有特殊意义的新开端,波司登也将继续在传播、产品、渠道上持续发力,秉承42年匠心,为每一位消费者提供更舒适的穿着体验,着力成为时尚与品质兼具的国际化羽绒服品牌。




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