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【原创】羽绒服发展 从注重品质到个性时尚再到明星网红效应

2019-07-10     来源:羽绒金网     浏览量:80


羽绒服发展趋势

品质·个性·时尚

在天气寒冷,起床困难的季节,不少小伙伴表示有裹着羽绒被去上班的冲动,你别说,还真有人裹着羽绒被外出的。



不过低调的我们还是选择羽绒服吧,毕竟不是谁都能hold住一床羽绒被的。但在民间号称“时尚绝缘体”、“时尚灾难”的羽绒服却一直遭受很多人嫌弃,臃肿的羽绒服如何绝地反击?


品质·时尚

作为功能性占主导的服装,羽绒服虽然在初期就能迅速进入大众视野,但受其功能和价格的影响,前50年的流行范围还是比较有限的。纵观过往的时尚街拍,杂志封面,都鲜少看到羽绒服的身影,也许从它诞生的那刻起就被人贴上臃肿、保守、不时尚等标签。

但随着新一代消费者和女性正成为中国消费市场的中坚力量,生活质量、消费需求的逐步提升,相比以往更注重品质的观念,人们现更青睐于注重品质的同时还要追求时尚的观念。羽绒服在时尚的浪潮下开始一改传统,致力时尚。

当韩剧在中国盛行时,都市电视剧中男女主角的羽绒服造型就成功把羽绒服带入时装爆款行列。因此羽绒服已摇身一变成为时尚潮流的新趋势以及近几年冬季最火热的单品,不仅深受明星们的喜爱,也使中高端消费者开始追求“网红”级别的高端羽绒服。



明星网红效应

时装化将成为羽绒服的主流。生活条件越好,人们对美的追求就越高。近年来天气越来越暖,各种活动场所的环境也越来越舒适,御寒已不再是人们穿羽绒服的惟一目的。从生产技术上,羽绒服已经可以做到既轻薄又保暖。所以,在人们越来越讲究美体、线条的今天,羽绒服独特的质感又是其它服装所无法相比的。

“2018年上海刚一降温,我们羽绒服款式就卖光了。”在Thom Browne公关团队工作的Sherry说道。如果留心下商场中各品牌上架的款式,或者大街上女生的穿搭,可能不难发现,羽绒服在年轻女生之间出现的频率越来越高。

同样的销售状况也发生在许多中国本土品牌身上。江南布衣集团旗下定位新职业女性的女装品牌less首席财务官Frank Zhu也向界面新闻表示,从以往的销售数据上看,less品牌的羽绒服款式销量有明显的上涨趋势,去年较为畅销的羽绒款式除了大廓形羽绒服,轻薄型羽绒在秋季就已经开始热卖。

“当下的服装流行趋势会受到街拍的效果影响,更多穿羽绒服的消费者还是穿一个‘气势’。” less设计总监唐彧觉得大家可能对服装的细节不见得有那么关注,更多的是对材质、保暖度有一定需求,但最重要的还是考虑上身效果。从时尚的角度考虑,消费者会更偏向于寻找一些吸引眼球的新亮点,再加上受到潮流趋势影响,姑娘们都恨不得穿成街拍图上那样。

年青一代的消费者不仅会因为潮流趋势而选择羽绒时装,还会因为明星带货效应的出现而选择效仿明星来满足自己的实用需求和心理需求。例如波司登羽绒服在去年吸引了国内外明星大咖、潮人,甚至冰雪运动员的目光。波司登国内外明星街拍照引爆社交网络,被评为全球最性感的女人“龙妈”、“最会穿衣的男星”的小雀斑、美国队长克里斯·埃文斯纷纷穿上了波司登羽绒服,还有国内明星陈立农、毕雯珺、陈都灵、艾热也都纷纷穿上了波司登羽绒服来防寒保暖,波司登的颜值和专业的品质受到广泛肯定。因此波司登这个国产羽绒服品牌快速占领了人们的视野,吸引了一大批狂热粉丝的喜爱,引发了时尚效应。



时尚街拍、杂志封面开始出现了羽绒服的身影;购物平台的羽绒时装成为冬季爆款;公众号、微博号频频推送羽绒时装穿搭、选购指南等已经证明了羽绒服时装化的趋势,而羽绒时装秀近些年的兴起则更是说明了羽绒服时尚化的走向大局已定。2018年9月,波司登以独立品牌的身份亮相纽约时装周,成为唯一在其主场走秀的中国品牌;2019年6月22日下午16:30意法内核羽绒服实力亮相2019中原国际时装周,游走在高端和自然之间……

波司登的成功告诉我们,羽绒服不再只是功能性的服饰了,企业要是想打造影响力广的自主品牌,除了要注重品质追求功能性的同时,还得在时尚上下点功夫,定位好独具特色的设计理念,创造属于自己的与众不同的时尚风格,才能满足消费者和市场多元化的需求,同时,明星网红“带货”,通过超高的人气流量曝光,也成为了当今打造爆款羽绒服的主要手段。




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