羽绒金网 > 国内快讯 > 新闻内容

艾莱依2019秋冬发布会：一场品牌变身秀

2019-07-26 来源：品牌新观察浏览量：2827

7月23日，艾莱依秋冬新品发布会在宁波顺利举行。本次发布会的主题是“E-RAY 即路”寓意从艾莱依出发，产生向心力量吸引聚焦，并散发出耀眼的光芒。与时俱进，感知未来，艾莱依将在新形势下，以源于年轻人，回归于年轻人，连接年轻人的时尚态度，与新生代需求紧密链接。

此次发布会，艾莱依宣布对品牌进行战略转型，构建全新品牌体验，体现了艾莱依不断自我革新，不断适应变化，不断拥抱更年轻消费者的决心。

通过对新时代女性生活方式、心理特征的研究，艾莱依的目标消费者定义为“乐在突破者”，希望告诉消费者，时尚就是做不一样的自己。艾莱依要通过设计，让新女性能够真正的突破自我，实现百变的造型。

三个支点支撑战略转型

此次艾莱依的战略转型，立足于我们是谁、服务于谁、具体做什么三个支点，将这个转型阶段的任务进行梳理。“我们是一个不断定义标志性羽绒款式的时尚羽绒品牌，我们服务于充满各种梦想与想象的、对时尚有独特理解的当代女青年，我们是要从消费者各个维度的出发，构建一个系统性的体验过程。“发布会现场，艾莱依董事长陈频女士分享了品牌转型的思路和步骤。艾莱依要做的，不仅仅是满足消费者对羽绒的需求，更是满足他们对时尚和生活方式的向往。艾莱依的转型绝非一朝一夕，需要几年的时间完成新旧交替。

22年前，为了让臃肿肥大的羽绒服轻薄瘦身，带着消费者的需求，艾莱依就走上了漫长的自我品牌之路，开创了时尚羽绒服的先河。现如今，又为了新时代女性，希望为她们继续创造价值而转型。但转型，并不是摈弃现有的基础，也不是颠覆现有的⼀切。对于艾莱依来说，转型真正的动力，来⾃想要守住初⼼的这份坚持。变的是方式，不变的是初心，这就是艾莱依在发展道路上的变与不变。

跨界合作，引发新的潮流引爆点

产品是一个品牌的立足之本。本次发布会上，除了发布战略转型外，艾莱依还发布了2019年的设计成果。联合了其它品牌和IP，为消费者打造富有个性的联名产品。其中包括Pepsi百事可乐联名系列，与顶级奢侈品牌联席打造的国际知名设计师联名系列，马兰戈尼联名系列……大大满足年轻消费者日益个性化的时尚需求。

（马兰戈尼）

（百事）

（国际设计师）

配合三大联名系列的揭晓，在发布会线灯光舞美效果上，艾莱依也是颇下了一番功夫。发布百事可乐联名系列时，利用红、白、蓝三个百事可乐主色元素，搭配音乐呈现气泡在口中的跳动，以活泼的声光效果渲染出一种潮酷的年轻态度。

国际知名设计师联名系列，则着重渲染优雅的氛围，配以极暗和极亮的灯光对比，搭配音乐，强调细节与华丽感的契合，体现潮流前端的时尚风格。马兰戈尼联名系列，灯光、音效则营造出电子流、数据交错、信息传输的忙碌状态，放大对科技的想象，体现了浓厚的未来感和科技感。希望传达年轻一代面对科技的飞速发展，面对未来的无数可能性保持思考的态度。

很多品牌都在追求年轻化，但年轻化不仅仅是在包装上换一个亮眼的颜色，也不仅是在广告文案中埋几个年轻人的梗。年轻化更深层的追求，在于如何站在年轻人的思考上打造产品，如何用年轻化的营销方式找到潜在消费者。艾莱依也在不断寻找与年轻人对话的方式，找品牌亦或是找年轻设计师做联名，则都是一个非常好的方式。联名产品，除了提升品牌的调性，还可以打破固有的消费圈层，让更多的人认识艾莱依。

艾莱依2019新一季的产品诚意满满，是对当今消费市场、行业变化的洞察，更是对新时代年轻人的理解。艾莱依的品牌战略转型可能需要我们有足够的耐心，但不得不说看到作为一个成熟品牌对自身不断提出更高要求的同时，外界应该给予更多的支持，稳中求变循序渐进的方式是其品牌最明智的选择。

免责声明：本站资讯信息来源为网友投稿、本站原创、转载其他媒体，针对于网友投稿和转载其他媒体的资讯内容，版权归原作者所有，同时我们也会标注资讯内容原始出处，羽绒金网在线刊载此文仅为提供更多资讯信息，并不代表本站同意文中的说法或描述，也不构成任何建议。如对本文有任何异议，请联系我们1831045446@qq.com。