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传Gucci母公司开云集团欲将收购Moncler,一场奢侈品集团大战或将打响!

2019-12-08     来源:网络     浏览量:2250



就在上周的12月25日,持续提价了大半个月之后,全球第一大奢侈品集团LVMH成功收购美国珠宝品牌Tiffany,这场史上最贵收购案的完成意义非凡。


然而,就在这场讨论还未完全平息之时,又一波收购案被传在悄然进行了。


据彭博社(Bloomberg News)消息人士称, Gucci母公司、法国第二大奢侈品巨头开云集团正在与意大利奢侈羽绒品牌Moncler就收购交易进行试探性谈判。据悉,目前双方高层管理人员仅就合并事宜进行了初步讨论。因此,目前还不确定谈判是否会达成交易。


众所周知,开云集团是LVMH的头号竞争对手,这场收购案不得不让人们怀疑是LVMH收购Tiffany引起的战争。



开云面临竞争危机


在收购Tiffany之前,珠宝曾是LVMH的短板,纵使拥有宝格丽这样的知名珠宝品牌但2018财年LVMH集团的珠宝腕表业务营收仅占总营收的9%。反观其竞争对手,开云集团则拥有Boucheron、Pomellato、Quelin等珠宝品牌,在珠宝腕表领域都有着不错的表现。


而LVMH收购Tiffany补足短板之后,开云集团也有了危机感,必须再获取新的竞争优势。


开云集团旗下目前有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen等品牌,其中Gucci作为集团的“头牌”,2019财年上半年Gucci对集团利润的贡献超过三分之一。因此目前开云集团非常有必要加强和优化品牌组合。




若开云集团成功收购Moncler,这将有助于开云集团的规模扩大,与其竞争对手LVMH集团匹敌。


 


为何是Moncler?


Moncler创立于1952年,早先主营帐篷和睡袋等户外登山产品,后于2003年被出身服装世家的Remo Ruffuni收购才逐渐时尚化并正式踏入奢侈品行业,并一步步发展为全球最受欢迎的高端羽绒服品牌之一。自2013年底完成IPO以来,Moncler的股价已上涨了约三倍,今年股价累计上涨了33%,目前Moncler的利润率甚至与爱马仕相当。


Moncler最近发布的第三季度财报显示,其销售额连续23个季度实现双位数增长,尽管香港业务受到不小的负面影响,但第三季度亚洲市场销售额依然录得15%的增幅,由此可见品牌在亚洲的受欢迎程度。



   

Moncler转型取得的成功主要得益于品牌服装的潮流时尚设计。品牌明白新鲜感对于消费者的重要性,因此近几年专注推动新的产品设计策略。如2018年2月,Moncler首次推出“Moncler Genius”项目,与全球时尚行业杰出的8位设计师和艺术家合作,每人操刀一个联名系列,并实现每月上新。


作为Moncler成功背后的主要推动者,Remo Ruffini是该公司的最大股东,拥有Moncler 22.5%的股份。这意味着他的意见会成为收购的重要因素。



Remo Ruffini不久前刚获得了英国时装协会颁布的商业领袖奖。路透社更在今年一篇分析中写道,Remo Ruffini有望成为“意大利版的Bernard Arnault”,并将Moncler打造成为下一个LVMH这样的奢侈品帝国。


而Ruffini也曾于4月在接受《金融时报》采访时表示,自己没有出售Moncler的打算。“我们现在的情况非常好,对我而言,现在把公司出售就太可惜了”


目前,双方对此事都未做出相关回应。截止至12月4日,开云集团股价538.1欧元,市值679.5亿欧元,Moncler股价39.0欧元,市值98亿欧元。








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