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与疫情长跑的羽绒行业

2020-03-23     来源：羽绒金网     浏览量：2824

为应对疫情，全球已有超40个国家宣布进入紧急状态。截至3月19日12时，除中国外，163个国家和地区累计确诊134946例新冠肺炎。

 

疫情在今夏结束已不可能 

纺织行业订单正持续减少

 

近日，复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏教授发文称，中国已经迈过至暗时刻，但是现在欧洲突然成为疫情的新中心，给我们带来巨大的不确定性。按照当前全球的抗疫情况，本场疫情在今年夏天结束基本已经不可能。

 

德国权威病毒学家克里斯蒂安·德罗斯滕近日谈及疫情防控形势时说：“这不是一次冲刺跑，而是一场马拉松。”对于羽绒行业来说，本次疫情也是一场马拉松。美国、日韩、意大利、德国等主要出口市场长时间受阻，势必会对下半年的生产规划造成困扰，但只要能尽快落实订单，今年的生产还能跑得赢。

 

意大利是中国纺织品的重要出口国，也是羽绒行业最重要的合作伙伴之一。如今意大利疫情蔓延，因此中国纺织品出口备受打击，羽绒从业者也备受煎熬。一位经营意大利外贸生意的张总说：“年前一月份时，老外下单量还是比较乐观，二月份中国疫情严重时，他们也是并没有减少订单量，下单还会比较集中，直至三月疫情蔓延欧洲，他们的客户意识到问题的严重性，开始逐渐取消订单。”

 

另有外贸公司表示，现在做的订单都是国外疫情不严重时下的，而三月份暂时还没有订单，在谈的客户还在犹豫。这次疫情给外贸带来的不良影响，显然比中美贸易战还要大一些，而且持续的时间会更加持久。

 

原有的客户已无法指望，而新的订单最近也难以获得。

 

由于境外疫情持续扩散，很多国际知名品牌展会都暂停或者取消，诸多外贸企业因而失去了通过参展获取订单的机会。包括欧美在内的国家和地区，它们的线上消费程度远不及中国，因此，出境参展仍然是外贸企业与国际客户洽谈交流的直接平台。

 

为了确保参展效果，国内的展会已经延期举办，但仍然面临着十分窘迫的局面。

一来，严防境外输入型病例正成为中国防疫工作的重点；二来，意大利、西班牙、捷克和法国等国家相继“封国”，暂停了国际航班，是否按计划恢复犹未可知，更不排除未来有更多的国家也加入到此行列中。

 

随着国内外的服装需求下降，整个产业链都面临着库存高企的问题，还有难以开展对三四季度的订货订料工作。羽绒企业仍在观望，甚至跨界生产防护用品以规避风险。

 

经济衰退不可避免

改变策略寻找商机

 

当危机来袭时，投资者通常会选择那些风险较低的投资。举例而言，传统上来说黄金被认为是不确定时期的投资“避风港”。直到3月份，黄金价格一直都呈现出上涨走势，但时至今日，随着投资者对全球经济衰退风险的忧虑情绪与日俱增，就连金价也暴跌了。

▲ 金价直线下跌

 

据经济合作及发展组织(OECD)的预测，受新冠病毒疫情爆发的影响，今年的全球经济增速可能会下降至自2009年以来的最低水平。该组织目前预测，2020年的全球经济增长率仅可达到2.4%，相比之下去年11月时的预测为2.9%。

 

▲ 经济合作与发展组织下调全球经济增长预期

 

经济衰退或许已经不可避免，如何在危机中制订绝地反击的商业策略，才应该是当前羽绒行业多加思考的方向。

2008年的金融危机严重打击了国际贸易，却反而助推了外贸小额电子商务市场的喷发。传统外贸是“集装箱”式的大额交易，但在经济危机影响下，它将大额采购转变为中小额采购，长期采购变为短期采购。

在此背景下，互联网的便捷优势使小额批发或零售，得以井喷发展。另一方面，发达国家的消费者财富缩水，但其衣食等需求仍在。这些数量众多、散布于全球各个角落的买家，为中国外贸B2C网站的发展提供了基础。外贸羽绒服采用的，大多是B2C的模式。

B是国内的生产商，C指海外的消费者，外贸B2C模式，实际上就是打通了中国工厂到海外消费者的电子商务模式。更具体地讲，跨国贸易一般包括6个环节：1.中国工厂；2.中国出口商；3.外国进口商；4.外国批发商；5.外国零售商；6.外国消费者。阿里巴巴作为传统的外贸电子商务B2B网站，只完成了从2到3的一个环节;而外贸B2C网站则实现了从1到5甚至6的所有环节。

虽然外贸b2c的商业模式还存在诸多的不足，但是其崛起的势头已经不可阻挡。甚至还迫使阿里巴巴也推出类似的一些经营模式，可以看出这一块市场有多么的大。

 

▲ 历年填充用羽绒出口情况

 

用于人类保暖的天然材料中，羽绒是迄今为止最好的。跟人造材料相比，羽绒的保暖能力是一般人造材料的三倍。羽绒服有重量轻、质地软、保暖好的特点，只有其他御寒服重量的1/6至1/2。

这样的羽绒制品一度是很少人买得起的奢侈品，如今却得益于中国人对鸭肉的喜爱，而无处不在。在羽绒原毛的产量上,我国是世界上最高的国家。在羽绒制品的出口上,我国的出口量及出口金额居于世界首位。我国羽绒产业发展至今,不论产业规模，还是生产效率，都处于世界领先地位。

越南作为东盟工业实力最强的国家，新兴的世界工厂，它要进入羽绒行业始终绕不过中国。2019年越南进口羽绒原料的数额，仅次于美国和日本，位居第三。

 

▲ 各国/地区羽绒服市场渗透率

 

而羽绒在世界范围的需求也日益增长，如今羽绒服已经是寒带地区御寒的普遍性商品，市场规模稳步扩容，渗透大众日常。全球羽绒服市场规模从2013年的511亿美元扩大至2018年的1304亿美元，平均每年增速达到20.7%。除中国和东欧渗透率不足10%外，欧美等发达地区羽绒服渗透率均在30%以上，其中日本达到了最高的70%。

在这波爆发式增长中，多家国外羽绒企业获得惊人发展，引人瞩目。而奢侈品行业在今春大范围萎缩，不排除今年冬天大举进军羽绒行业的可能性，类似Gucci母公司开云集团收购羽绒品牌Moncler的事件，或许将会频频发生。

衣食，乃是根本性需求。相对于食的多样性，可用于御寒的选择并不多，羽绒制品在冬天不可或缺。

另外，由于我国已基本控制疫情，在国际抗疫中，我国将获得更多机遇，包括降低国际产业链从中国转移的压力、满足增加的抗疫物资需求等。实际上，中国的抗疫手段已经成为其它国家仿效和学习的对象，甚至有些国家直接邀请中国专家出国援助，相信全球战胜疫情的日子很快就会来临。

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