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“国潮”当道，国货跑到浪尖上

2020-05-13     来源：羽绒金网     浏览量：2031

上个周末，“国货复兴”成了互联网的热品词汇——天猫开启了“新国货大赏”，京东推出“新国品计划”，快手也打出了“国货发光”系列活动。众多平台借着5月10日“中国品牌日”的特殊节点，力推中国品牌。

主流媒体更是不遗余力地为“国货复兴”造势。5月8日，人民日报整版刊登了“国货发光”的活动广告，力度罕见。消费者们也非常热情。5月10日快手“国货之夜”的直播单场GMV（总交易额）就超过了530万，直播观看总人数1065万，直播在线同时观看峰值人数31万。

印象一贯廉价、低端的国货，现今正以“潮”的方式走进了人们的日常生活，彰显着个性、品味、情怀。注入了全新内涵的国货，推动着制造与消费、服务的快速融合。

90“后浪”撑起的“国潮”

“国潮”不仅仅代表着老国货、老品牌，从字面来看，还意为“国风＋潮流”。它以中国文化传统为基础，集腔调、时尚与格调于一身，是传统与现代的碰撞，更是东方美学的淋漓展现。

传统文化的回归，以及大众对本土文化的强烈认同感，是国潮兴起的基础条件。近些年来，随着我国国力不断提升，国人的民族自豪和爱国情怀日渐高涨，90、00后一代人的民族自尊心更是尤其强烈。他们在互联网时代长大，思想开放又喜欢彰显个性。对于传统的国风，他们不但不视为老气，反而认为是一种文化、一种新鲜的生活方式，甚至是自我的自信表达。

买国潮、用国潮、晒国潮，已经成为年轻一代的生活方式。

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国消费者的购物车里装着的有八成都是国货。而国货消费上，90后年均支出5307元，成为主力消费群体。

国潮产品，正是抓住年轻人的态度对传统文化进行“再设计”。原本单纯作为设计元素的传统符号，经过挖掘、提炼、融合，成为颇有腔调的意象，让年轻人心甘情愿地成为“IP”的拥趸。

玩转国潮的精髓，其一是品质，设计没有创意，“国”难出“潮”，质量没有保证，最终只能是昙花一现的噱头；其二是品牌，品牌召唤的力量是巨大的，没有品牌的召唤力，“国”难成“潮”，没有关注度，发声的机遇就少了大半；其三是传媒，人们的消费偏好很容易被传播环境影响，谁能抢占用户的心智，谁就能在竞争中夺得先机。

“国潮”带来的机会

国潮兴起的背后，体现的趋势是一次品牌话语权的转移。国货品牌逆袭洋品牌，老牌国货品牌焕新，引领国潮已成为中国消费升级的一部分。

波司登作为“上一代人的记忆”，所以年轻人更愿意花上近万元，排队买加拿大鹅或者盟可睐，抑或选购优衣库这样的快时尚品牌羽绒服。

为激活品牌，波司登毅然变革。一方面，它砍掉了大部分非羽绒服品类，同时进行羽绒服的高端化转型；另一面，它积极拥抱迎合年轻人的营销手法，增强产品时尚感。从成为首个登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌，到推出全球顶配的登峰系列，波司登最终实现了营收和利润高速增长。

那些率先把握这一趋势的品牌，已经快速地自我调整或内部变革。如安踏、李宁、波司登等，都在这股浪潮下跑在前列，建立了更具特色的民族品牌。各大民族品牌纷纷与文化联名，和历史对话，打造出许多经典且时尚的产品。

老品牌要借势焕新，而一些新兴品牌在这股浪潮下，也抓准个性化、差异化的点，拥有了成为黑马异军突起的机会。国潮的崛起，根本依赖的是原创力量和技术提升，相信会有越来越多的国货能在国潮的推动下，走向国际。

“战疫”新战场

据阿里统计，在过去4个月里，开店以来累计销售超过1亿元的品牌，天猫上新增了近500个。其中318个是中国品牌，占比超七成。

受疫情影响，不少外贸企业开始转做内销，线上寻求突围成为外贸企业首要选择。凭借多年的出口经验，他们在技术、管理等方面都不亚于国际企业，因此生产的产品也能迅速赢得国内消费者喜爱。

今年的中国品牌日主题，一方面沿用了“中国品牌、世界共享”这一理念，同时也加入了新的时代特征：“全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量。”疫情之中，中国品牌的表现完美印证了这一组主题。

由于我国较早地控制住了疫情，加上本土市场广阔、产业链完整以及体制优势，国内企业只要咬牙坚持，比起将来的竞争者，就一定会拥有提前出发的机会和更大的胜算。但大部分国货距离成为家喻户晓、能与国际同行竞争的品牌还有一定的距离，这也是为什么从2017年开始，有了“中国品牌日”这一特殊节日的原因。

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