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2020-05-28 来源:联商网、纺织面料平台 浏览量:1598
随著新冠病毒肺炎疫情在全球蔓延,各国政府纷纷颁布交通管制、活动限制及自我约束要求,这让优衣库不得不在全渠范围内施行闭店政策。
整个3月份,优衣库已经先后关闭了新加坡、泰国及菲律宾等亚洲市场的223家门店,欧美国家的181家门店铺也暂时关闭,合计约404家门店暂时停业。4月7日,日本政府宣布进入紧急状态,指定地域的购物中心门店全部暂时停业,就算还在经营的其余门店也被迫缩短营业时间。
随着疫情扩大,业务收益下降的情况已可预见。4月,优衣库在日本的销售额继续大幅下滑,包括线上销售在内的同店可比销售额同比下降了56.5%,包括线上销售在内的总销售额同比下降了57.7%。
5月25日,优衣库的母公司迅销公司社长柳井正接受《日经新闻》采访时透露,今年夏季将涉足口罩业务,计划使用透气性好的材料生产和销售布质口罩,在优衣库实体店和在线商店出售。价格未定,预计在1000日元左右(约合人民币66元)。
事实上,迅销公司此前一直否认会参与口罩业务, 柳井正还曾在今年4月的财报说明会上说,“比起口罩,将通过服装来做贡献。”但随着优衣库销售额的大幅下滑,其营销策略自然要因势利导。
另据《日本时报》报道,口罩将使用与功能性内衣“AIRism”一样的材料。这不由让人想起英国官方的一波骚操作,发布“如何佩戴和自制口罩”指南,用文字配图指导民众如何用旧T恤和一把剪刀制作口罩。
优衣库当然不会生产如此低劣的产品,但原本用于夏天的AIRism面料,如今经此改造,却是给人一种清理库存的感觉。
AIRism,按字面翻译是空气主义。它是优衣库的拳头产品之一,主打功能性内衣,面料由旭化成的“铜铵纤维”与东丽的“异型断面锦纶”复合而成,实现了吸汗速干、透气、柔软弹性等在棉质内衣中难以做到的功能,尤其适合在夏天穿着。
AIRism材料中极其纤细的聚酯纤维(直径8μm),配合多边形截面纱线的特殊编织结构,便能制造出蚕丝般的柔滑触感,让皮肤贴合瞬间产生凉爽的体感。日本纺织巨头旭化成和东丽并不愿意把原料卖给中国企业,所以国内至今未有企业能生产出Airism材料,优衣库也在一定程度上垄断了这种材料。
新冠疫情让口罩成为了紧俏货,但因其款式丑陋、佩戴难受而导致了年轻人始终不喜欢它。如果优衣库能赋予口罩时尚感,且实现既透气又舒适,相信大部分年轻人都会为此买账。