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欧美羽绒家纺销售增长明显，能期待今年的销售旺季吗？

2020-08-08     来源： 驻瑞典王国大使馆经济商务处、雨果网     浏览量：1622

瑞典每日新闻网7月28日报道，受新冠肺炎疫情影响，越来越多的瑞典民众开始装饰卧室。近几个月以来，床、枕头、羽绒被等家居品销售额增长明显。

家具和室内设计连锁公司Mio首席执行官Bjrn Lindblad表示：“所有产品都卖得非常好，尤其是在5月至7月间。与去年同期相比，羽绒被和枕头的销售额在6月份增长了65%，床的销售额增长了30%。畅销产品还包括厚重的毛毯等。长期以来，健康饮食和锻炼成为流行趋势，但睡眠却没有得到同样的重视。我认为现在越来越多的人开始意识到高质量睡眠的重要性”。

家纺小阳春成了大旺季

2020年是个令人意外的年份，新冠疫情肆虐，全球消费者都宅在家里，居家办公用品、家居生活、室内娱乐等产品都迎来了一波热卖，还有一些想不到品类也赶上了这波“疫情机遇”，比如家纺。

2019年，家纺品类还是个平平无奇、默默发展的小角色，今年4月开始，家纺品类“意外”地迅速出道，热度甚至超过了2019年的旺季，这难道是旺季提前了吗？

部分家纺品类月销售额对比图

以床上用品、地毯、枕套等为代表的主要家用纺织品，销售额同比去年实现了数倍增长，月销售额更是直逼2019年旺季单月销售的最高额！比如，枕头类产品在今年5月的销售额甚至超过了2019年旺季最高月！

虽然家纺品类的销售的高峰，也是在第四季度，但每年的5月前后，出于换季的需求，家纺用品销售也会迎来一波小阳春，销售额及销售量环比都有一定的增长。今年，家用纺织品的这波小阳春“出乎意料”地涨成了大旺季！

所以就不难想象，为何羽绒原料的出口会在今年6月来了一个小反弹！

填充用羽毛；羽绒2020上半年出口趋势图

值得期待的11月大大大旺季

在中国，常常会出现这种情况——孩子盖的被子，是父母二十年前结婚时置办的，而这种情况不可能出现在欧美国家。

在欧美等发达国家，家纺产品消耗量大，产品使用生命周期短，复购频率高，这是由国家立法和生活习惯造成的。比如在美国的一些州将晾晒归属于违法的行为，洗涤也需要交纳额外的污水处理费用。

从习惯传统上来讲，欧美国家的消费群体很在意对家居环境的装饰和布置，这也导致了很多产品被归为抛弃型。

与国内概念上的家纺类产品相比较，欧美的家纺类产品就类似于快消品了。因此，根本就不用担心家纺品类出现“夏季旺售，冬季滞销”的情况，况且两个季节的消费品类也是不一样的。

每年家纺的国际需求是1000亿美金，中国贡献的份额是400亿美金左右。北美、欧盟和日本这三个是传统的家纺消费市场，占到市场份额45% 左右，近几年因新兴市场崛起有所下降，而俄罗斯、东盟、南亚、中东等十七个国家市场成长比较快。

发达国家尤其是美国和日本，他们整个家纺的纤维总量需求已经超过了服装，达到40%，而欧盟地区，尤其是英法为代表的差不多是38% 左右，消费总量来讲，家纺的需求在西方已经超过了服装。整个西方消费习惯也注定了这是一个消耗比较大，频次比较高的一个品类。

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