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时尚改变温度！看“青年羽绒制造局”在玩什么

2020-09-29     来源：羽绒金网     浏览量：2264

羽绒行业一直以来最大的诟病，就是“看天吃饭”。天气与气候深刻影响着羽绒及其制品的销售，甚至温度因素还大于季节因素，比如冷冬或暖冬就是会遭遇不同的境况。

2020年虽然是时乖运舛的一年，但在临近结束前，却给羽绒行业带来了一份大礼——据闻冷冬要来了。于是，以羽绒服为代表的冬装成为了服饰品牌的必争之地。

然而羽绒服市场的情况并不乐观。一方面是加拿大鹅、波司登等专业羽绒品牌早早霸占了市场，另一面是快时尚品牌如优衣库等也想来分一杯羹，此外还有许多意图通过羽绒服绝地逢生的大小品牌在蠢蠢欲动。

在这些让人目不暇接的品牌中，GXG通过早早布局，逐渐脱颖而出。今年9月，它开始打造“GXG青年羽绒制造局”，旨在通过科技创新和设计创新，制造羽绒超级品类，撕掉羽绒本身“肥大、臃肿、老气”标签，打造属于年轻人的全新羽绒文化。

羽绒改革说来就来

作为国内有名的时尚服装品牌，GXG 向来讲究的自由标新。自2019年起便面向年轻人推出产品创新计划—— X LAB创新实验计划，积极进行品牌联名、设计师合作、IP和面料创新等动作。

在2020秋冬系列，GXG更是全新挑战自我，创立了“GXG青年羽绒制造局”。它意图打破“羽绒注定是用来保暖”的常规认知，将羽绒作为一个时尚元素。

▲ 颇有国际大牌的味道的CHENPENG 系列

首先，相比其他服装品类，羽绒品牌的设计和运作尚显保守。大量产品固守“保暖至上”的信条，风格单一，时尚感贫瘠，而消费者急需更多元化、更个性化的选择。因此GXG联合了知名国际设计师品牌CHENPENG，用新品重新定义“羽绒”的应用场景以及设计风格。

其次，与丰富羽绒资源形成鲜明对比的是，羽绒在服饰上的应用创新少之又少。“青年羽绒制造局”项目最大的特点，就是将羽绒应用于西装、卫衣、外套、毛衫、大衣、T恤、马甲、羽绒服、配饰和宠物服等品类，从户外机能到运动休闲均有覆盖。

X LAB创新实验室的启动，无疑是GXG年轻化策略的重要一环，从GXG的一系列操作来看，其打法还是通过时尚商品“垄断”年轻人的衣柜。GXG青年羽绒制造局的消息推出后，仅微博渠道一天就收获亿万级曝光。

全民云走秀

9月25日晚，GXG在线上直播了科技感满分的时尚大秀暨新品发布会，笼络更多年轻人加入“GXG青年羽绒制造局”。

用户除了可以在“GXG天猫旗舰店”，“GXG官方抖音”观看直播，还可以通过“GXG青年羽绒制造局”微信互动小程序，上传本人照片成为局员，有机会与“局长”范丞丞同台云走秀。

这次秀场设计沿袭GXG一贯的先锋设计理念，展现了“制造局”科技感满满的未来实验室场景，搭建了一个超现实的T台。

而大秀分为三个系列，分别是国际青年设计师GXG X CHENPENG系列、韩国艺术团队打造的GXG X CoolrainLABO系列和GXG设计师团队设计的“然”系列三大设计师系列。

GXG X CHENPENG

这次大秀上GXG X CHENPENG系列以2020年突如其来的疫情为背景，提倡年轻人自省、自律，重视自身的身体状况。以搏击训练马甲为原型推出羽绒衍生时装单品，例如羽绒拳击手套。

除此之外，在GXG原有的商品结构性上，还加入了更多潮流和街头感。

CoolrainLABO

与韩国潮玩工作室CoolrainLABO的联名合作系列羽绒服，则共同推出潮流公仔 “SPARKEY” ，展现了其潮流活力的一面，让视觉的冲击力整体上升。

版型仍然延续了超大廓形，从解构夹克到机能马甲，除了把羽绒元素设计成常见的冬季潮服，羽绒配饰也是这场秀的一大亮点。

然

最后是GXG设计师团队倾心打造的“然”系列，最大的亮点大概是整体色彩的运用，规避掉灰暗的颜色，采用高饱和度色彩，沙漠黄、天空蓝、新叶绿，带你重返自然。

以“自然共生”为灵感，配合着极具当代都市风格的前卫的造型，探讨人类与环境的平衡相处，重新解释自然而“然”。

甚至羽绒元素还被GXG运用到了宠物服上，新世代就是要从自己到宠物都酷出天际。

这一场云走秀，其实不仅仅是把羽绒服“秀”给青年消费者，也预兆着中国时尚的大秀要在全球舞台拉开序幕。

跨界联名本身也是GXG母集団慕尚力争成为具有国际影响力的重要举措。其开展品牌产业跨界、设计师互通等新型合作模式，以及寻找国际优秀加盟商，布局国际市场，目标均指向提升品牌的国际知名度。

慕尚集团CFO、副总裁丁大德接受媒体采访时曾表示，“成为国际品牌寻求中国战略合作的第一选择，使我们能在品牌国际化与全球化融合上更为顺畅。”

此次GXG创新性地将羽绒与其他品类深入结合，或将为“时尚改变温度”走出一条新道路。

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