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羽绒快讯 | 艾莱依羽绒服，品牌转型全面开花

2021-10-22 来源：艾莱依浏览量：1454

10月19日，艾莱依官宣关晓彤成为羽绒服代言人。艾莱依自去年8月开启了品牌的转型升级之路，与关晓彤的合作成为品牌转型中的一个标志性事件。

近年来，国内的羽绒服行业的格局与发展趋势都有了新的变化。在消费升级的大背景下，企业力图通过产品、品牌、渠道、供应链的相互协同来实现品牌整体的升级与重塑。艾莱依也在品牌的重新定位下，再度定义了自身在消费者生活中所扮演的角色。

艾莱依鼓励女性展现和成就生活中的每一面。品牌认为，美不分角色，希望从亚洲女性的生活美学出发，勾勒了女性由内而外的柔韧，让她们在不同场景下都保持张力，在不同角色中切换自如。

2020年，艾莱依对外启用了全新的品牌VI（企业视觉识别系统）与SI（企业终端形象识别系统），随后在今年8月于浙江丽水向消费者展示了全新的品牌旗舰店。

而新的logo中圆润且有张力的弧度，展现女性外在的“柔”；稳固且干脆的直线契合女性内在的“韧”，“柔”与“韧”的结合精确地传递了艾莱依全新价值主张，同时表达了对年轻女性的美好期待。

目前，整个行业处于转型发展期，产品的功能性提升有助于拓宽消费场景，而时尚化则能够吸引年轻消费群体，因此，兼顾产品功能性与时尚性是助推产品升级的关键。艾莱依从目标消费群体出发，以羽绒研究作为支撑，用“时尚在外、研究在内”的理念不断迭代产品。

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