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羽绒快讯 | “双11”尾款首日业绩出炉：羽绒服受到关注，但销售并未爆发

2021-11-04 来源：界面新闻、联商网、凤凰网浏览量：1263

尽管那个正式的“双11”还没到，但品牌之间的“双11”大战在10月就已经硝烟四起，并从11月1日开始进入“验收”阶段。今年“双11”的尾款日，被设定在11月1日至11月3日，但在1日凌晨，就已经有品牌对外披露了部分销售数据。

截止11月1日下午17点，太平鸟男装成为中国男装品牌预售和第一阶段尾款“双料冠军”，而和国际顶级设计师 Fabio 的合作系列白鹅绒羽绒服在当天销售额达167万。

受到拉尼娜气候现象的影响，今年的冬天注定要比往年更冷一些，而这也刺激了消费者对羽绒服的关注。

但在销售上，羽绒服并未大爆发。 ECdataway数据威的统计显示，在10月20日至10月31日的预售期内，波司登分别位列女装榜单和男装榜单的第五名和第二名。而在2020年，波司登均是男装和女装品类的预售第一名。

不过，生意参谋统计的11月1日趋势数据显示，羽绒服的搜索排名在女装品类中处于第三位，在男装品类中则是第11位。此外，诸如“羽绒服女”、“羽绒服女冬”和“男士羽绒服”等关键词也有上榜。

具体到销售上，波司登在男装和女装品类均为第四，与波司登属于同集团的雪中飞，则入围两个品类榜单的销售前50。

在单品方面，TOMMY HILFIGER棒球夹克、波司登风衣羽绒服、Ubras文胸、斯凯奇儿童鞋、周大生平安锁、UGG短靴、90分拉杆箱成为最受消费者喜爱的7大极致单品。

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