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“鸭绒代替鹅绒”不止一家！近期国外品牌的羽绒服频频翻车

2021-11-09 来源：金绒浏览量：1958

今年9月，#加拿大鹅因虚假宣传被罚45万元#登上了微博热搜，而处罚的原因，是加拿大鹅利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者。

2018年9月起，当事人在天猫平台开设“CANADA GOOSE 官方旗舰店”，并发布了“我们的所有羽绒混合材料均含有 Hutterite 羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”的文字内容。

然而，加拿大鹅并没有证据证明它的所有产品均含有 Hutterite 羽绒，也没有证据证明 Hutterite 羽绒是‘优良且最保暖’的羽绒。

外国的月亮没有更圆，外国的羽绒服也没有更暖

专家介绍，在禽鸟品种相同的情况下，羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关，和产地、气候无关。当事人强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性无事实依据，与实际情况不符，

据悉，CANADA GOOSE 品牌羽绒服的填充物，全部采购自加拿大的羽绒供应商 Feather Industries Canada 公司（以下简称 FIC 公司），分别为加拿大北部 Hutterite 群落出产的白鹅绒和白鸭绒。

而 FIC 公司官网也指出，体型大、发育成熟禽鸟的羽绒才能有最佳的质量。

而且加拿大鹅所销售的大部分商品，并非使用了保温性能更加出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒（蓬松度 625 的鸭绒产品，占所有产品的 69%）。对此，网友表示“加拿大鹅不如改叫加拿大鸭”。

此外，根据 DOWNMARK（加拿大羽绒协会发布的全球公认品质标志）官网显示，蓬松度自测试以来，最高可达到 1000。

可以说，即使加拿大鹅销售的部分鹅绒产品使用的是蓬松度 800 的“Hutterite”羽绒，也不能称其为“最保暖的加拿大羽绒”。

针对加拿大鹅虚假宣传被罚事件，《经济日报》撰文指出，外国的月亮没有更圆，外国的羽绒服也没有更暖。不管是给自己起个洋名字，换个洋产地，还是大搞洋品牌溢价甚至虚假宣传，都不是正道。

其实在加拿大鹅被处罚前，还有德国户外品牌 JACK WOLFSKIN 关联公司狼爪贸易（上海）有限公司因将部分狼爪“夹克服”宣传成“冲锋衣”，进而将普通夹克卖着冲锋衣的价格，所以在今年7月被罚款20万元。

还有一度与加拿大鹅比肩的美国户外运动品牌北面（THE NORTH FACE）也没能幸免。今年5月期间，北面旗下冲锋衣产品因名不符实、整改效果不佳等问题，被京津冀三地消协组织约谈。

造假升级？鸭绒代替鹅绒

#加拿大鹅因虚假宣传被罚45万#登上热搜后，网友评论“这个估计顶多45件衣服”、“才罚这么点，下次还敢”。

确实，“品牌虚假宣传——被行政处罚——上热搜被群嘲”仿佛成为了品牌翻车三部曲。但是，如此“标准化”的一套流程下来，品牌的短期销量会下跌吗？长期的品牌价值会折损吗？未来能做到不再犯吗？甚至，对整个行业能起到一定的规范作用吗？

从网友们的评价就可见一斑，品牌虚假宣传所承担的后果往往很小，“从成本角度看，等于没罚”。何况，并不是所有案例都会上热搜。

10月11日，哥伦比亚运动服装商贸（上海）有限公司（以下简称“哥伦比亚上海”）就因为羽绒服虚假宣传而被罚1万元，并且广为人知。

具体违法事由为：该公司销售的其中一款羽绒服，商品详情标注的填充物为灰鹅绒，而实际应为灰鸭绒；销售的另一款羽绒服，标注的面料为92%聚酯纤维和8%氨纶，而实际93%锦纶和7%氨纶。

在微博评论中，不少网友表示，虚假宣传成本太低，“就一件羽绒服的钱。 ”在哥伦比亚官方旗舰店发现，其销量最高的羽绒服，售价几乎都在千元以上。

有趣的是，另一家稍早前同样因为“标注的填充物为灰鹅绒，而实际应为灰鸭绒”而被处罚的国外品牌，却并没有引来人们的关注。

据上海市场监管局网站，阿迪达斯（中国）有限公司（以下简称“阿迪达斯公司”）因“对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传”被上海市徐汇区市场监管罚款4.5万元。

而该起行政处罚和阿迪达斯旗下“Reebok锐步”品牌有关，日期为2021年9月30日。

徐汇区市场监管查明，2019年12月12日，阿迪达斯公司通过京东店铺“Reebok官方旗舰店”销售的羽绒夹克，在商品页面的“商品介绍”一栏中写有“填充物：灰鹅绒”字样，但商品实际吊牌上写有“填充物：灰鸭绒”。

以上两个品牌的商品，都该庆幸只是在店铺的详情页面做有误导，还不至于真的采取“以鸭绒代替鹅绒”这种造假升级的手段，否则就不是只处罚这一点钱了。

目前，鸭绒的成本价格相比较鹅绒的成本较低，所以并不能排除一些品牌为了更多的利润，销售一些“鸭绒代替鹅绒”的假冒伪劣产品。

GAP销售不合格羽绒服遭重罚品牌形象折损却不会很大

10月19日，GAP关联公司盖璞（上海）商业有限公司新增一则行政处罚信息，因其生产、销售以不合格产品冒充合格产品，被上海市静安区市场监督管理局没收违法所得5.570425万元，罚款39.664991万元，共计约45万元。

广州市场监管查明，在一季度产品质量监督抽检中，由盖璞（上海）商业有限公司委托生产的款号为656248的 GAP 品牌男式羽绒服，经检测判定为不合格产品。

该产品零售价为人民币899元/件，截至处罚前，该产品已销售967件。公司销售金额共计人民币374594.38元(含税)。

另外由当事人经销的 GAP 品牌男童牛仔裤，经检测也被判定为不合格产品。销售该款男童牛仔裤的违法所得为人民币5408.46元，该产品货值人民币21156.53元。

实际上，GAP 作为快时尚的一员，早已是被处罚专业户。

仅仅在国家企业信用信息公示系统上，盖璞（上海）商业有限公司行政处罚信息有8条，其中生产、销售以不合格产品、以次充好、质量类问题有7条。天眼查显示，盖璞（上海）商业有限公司总行政处罚金额已超114万元。

诚然，按以往的事例来看，品牌虚假宣传翻车后最多会受到短期的销量下滑，在长期的品牌形象上的折损却不会很大。

但是，以最近的加拿大鹅一例来看，《经济日报》发文《抓住撒谎的加拿大鹅》，称“虚假宣传，不是正道”，而网友们也纷纷呼吁，是时候回归同样保暖的国货品牌了。

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