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羽绒快讯 | lululemon 进击冬奥，运动品牌掀起时尚变革

2021-11-22 来源：体育梦工场浏览量：2701

在联手加拿大代表团发布2022年北京冬奥会官方装备之后，lululemon（露露乐蒙）再度刷新了大众对其品牌的认知。

在此次加拿大代表队服装设计上，他们摒弃了以往奥运产品过于严肃、统一的调性，突破性地引入“模块化着装系统”，以更加包容的设计为每一位运动员实现可定制的穿着体验。

从官方公布的资料来看，羽绒外套下半部分为可拆卸部分，运动员可以根据实时体感温度的变化，通过拉链系统使外套在长款、短款和马甲之间自由切换。

与此同时，拆卸下来的部分可以搭配在颈部变成围巾、戴在头上当作帽子，甚至还可以化身休息时的枕头；而内里附带的背带，也使运动员能够将外套像书包一样背在身上，不至于体感过热。

lululemon 特别项目创意总监表示，“奥运会开幕式是一个漫长的过程，运动员往往需要长时间穿着同一套衣服，但伴随着他们所处位置、运动状态、乃至心理状态的不同，他们的体感温度也会随之改变。模块化的服装设计，使运动员可以定制他们的穿着体验。 ”

作为初登奥运舞台后面临的首场考验，lululemon 通过新颖的设计和时尚的风格，依旧交出了一份亮眼的答卷，也收获了绝大多数消费者的认可。

对于品牌长期发展而言，单一产品线的持续强势更像是一把双刃剑——lululemon 在瑜伽训练服这一领域的强大，却也限制其无法获取更大的市场份额。与此同时，在全球健身市场火热的态势下，adidas、Nike等传统运动品牌也纷纷推出专门的瑜伽训练服，以抢占市场份额。

对于“羽绒服”这类偏重于户外使用场景的服饰而言，时尚气息能够迅速提升消费者好感度，但功能性与性价比，永远都是最终判定的主角。对于lululemon 而言，市场的考验，或许才刚刚开始。

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