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羽绒快讯 | 今年销售5000万件羽绒服？投资者质疑森马夸大宣传

2021-11-26     来源：每日经济新闻     浏览量：981

11月17日，森马服饰披露了一则投资者关系活动记录表，其中提到“巴拉巴拉品牌羽绒服今年累计销售达到5000万件”。 11月19日，有投资者在互动平台提出质疑： “公司的投资交流是否属实，还是夸大宣传？

毕竟，如果以单价150元计算，5000万件的羽绒服足可卖出75亿元，而2020年全年，森马服饰的营业总收入才152亿元。

对此，森马服饰工作人员表示，5000万件的销售数据是指巴拉巴拉品牌成立以来至今的累计数据，并非2021年一年的销售数据。 数据包含公司直营店和加盟店及线上电商的全渠道终端零售数量。

在京东巴拉巴拉官方旗舰店，羽绒服的销售价格在98~1298元/件不等，跨度较大，销量前十的主要为260~480元/件的羽绒服，销量前十的平均单价约为386元。

在天猫巴拉巴拉官方旗舰店，点开羽绒服专页，“热销5000万件儿童羽绒服”的标语也出现在界面，售价在60~1709元/件不等。 销量前十产品的单价在160~360元，平均单价约为258元，其中月销量第一的产品约3万件，单价160元。

在上海线下巴拉巴拉品牌门店，单价498元、798元的儿童羽绒服陈列在店，门店推有“‘双11’满600减120”的折扣活动，但总体来看，价格和折扣门槛高于线上。

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