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羽绒快讯 | 央视财经：羽绒服销售量价齐升 中高端产品成消费主流

2021-12-14     来源：央视财经     浏览量：1157

今年，羽绒服价格持续上涨，但消费者对羽绒服的购买热情却丝毫不减，一些中高端产品更是一度卖断货。

在北京国贸商城的一家高端羽绒服专卖店，目前门店内经典款和联名款的羽绒服基本都处于断码断货的状态。销售人员表示：“只能从全国调了。北京卖得太快，都没货了。”

位于北京西单的一家羽绒服专卖店，上下两层的店面里，羽绒服的价位基本上都在千元以上，主推的风衣羽绒服平均价位在4千至6千元。而11月底刚刚推出的高端登峰2.0系列的羽绒服，标价为14900.00元，相比去年的1.0版本，提价将近30%。

店长表示，今年消费者对于中高端产品的接纳度，比往年高出不少：“高端户外的话，能占到我们店铺（整体销售额）基本上25-26%。”

消费者则说：“价格将近六千了，因为挺喜欢的。它面料能拆卸，能当风衣穿。”

除了高端，终端品牌的羽绒服也迎来销售小高峰。某羽绒服品牌副经理表示：“我们店内的人员现在会比之前有一个明显提升，12月份我们平均一天大概是六、七万的销量，在西单商场一个月基本上在两百多万吧。”

据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。

业内人士表示，随着疫情好转，以及羽绒服标准、工艺、技术的创新，消费者对产品的诉求不再停留在价格。姚小蔓说：“一些国内的大企业在中高端市场，也形成了比较稳定的客户群体，羽绒服行业正在逐步走出低端价格竞争阶段”。

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