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羽绒快讯 | 从御寒神器到潮流单品，千亿羽绒服市场背后的涨价逻辑

2021-12-16     来源：21世纪经济报道     浏览量：1816

羽绒服这几年整体涨价已是不争的事实。而价格上涨的背后，除了原辅材料等成本的提升之外，羽绒服行业需求升级的趋势也越来越明显。

12月13日，中羽协信息部主任祝炜在采访中表示，一些国产羽绒服品牌通过明星代言、与设计师联名、登上时装周等形式，已经将羽绒服从御寒神器变成了时尚单品。

羽绒服的成本当中，羽绒占到整个成本的30%以上。祝炜介绍，2020年受疫情影响，全国停工停产，羽绒价格大幅下降，但在今年经济提振大背景下，羽绒价格打开了恢复性的上涨通道。

以90白鸭绒为例，根据羽绒金网提供的数据，受疫情影响，90白鸭绒的价格在2020年4月份曾暴跌至18万元/吨，随后逐渐企稳回升，从今年年初开始稳定在35万元/吨以上。

羽绒服的面料、人工成本也在上涨。湖北一家中高端羽绒服品牌代理商张国庆介绍，品牌的均价今年已经提高到1500元到2000元，受限产限电等因素影响，面料和人工成本均出现了20%左右的上涨幅度。

前端品牌在追平高奢，平价品牌的价格也在上涨。从事了十多年羽绒服代加工的企业负责人周平川说，成本上涨传导到整个行业，今年一些低端品牌的价格也上涨了30%左右，有些杂牌的羽绒服都达到了八九百元。

“对如今的消费者来说，羽绒服不仅要保暖还要时尚轻薄，也就是常说的既要‘温度’，也要‘风度’。”代理商张国庆表示，他今年卖得最好的是一款衬衫羽绒服，而该品牌推出的另一设计师联名系列，更是需要调货才能满足需求。

据业内人士介绍，目前国产羽绒服消费占有率达92.2%，主要集中在中低端产品领域；而高端领域主要为进口产品，占7.8%。而提高了国货品牌的竞争力，也就是提高了行业的增长空间。

此外，我国发布的 GB/T 14272-2021《羽绒服装》标准（以下简称“新国标”）将于2022年4月1日起正式实施。相较于2011版，新国标的修改亮点包括把“含绒量”修改为“绒子含量”。

祝炜表示：绒子含量仅计算羽绒羽毛中绒子的百分比，而含绒量包括绒子和绒丝。新国标实施后，对国产羽绒服填充羽绒的品质要求将会更严格，国产羽绒服也将更优质，也会影响羽绒服的价格走势。

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