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羽绒快讯 | 波司登“偷偷提价”引争议 中小品牌普遍生存艰难

2021-12-17     来源：36氪 刘艺晨、证券日报网     浏览量：1158

时装周打卡、大牌合作代言、设计师联名款……从大举营销中尝到甜头的波司登，开始循着加拿大鹅走过的道路“做高身价”。

在位于北京西单的波司登旗舰店，相关销售人员称：“高端户外系列的两款羽绒服卖得最好，价格分别为3999元、4599元。目前波司登最贵的羽绒服为融入航空科技创新技术和北斗定位系统的登峰系列产品，售价为14900元。”在波司登线上旗舰店可以看到，最近此款羽绒服月销量为93件。

但在销量逐渐提升的同时，波司登“偷偷提高”的产品价格却引起争议。波司登的羽绒服的高价，真的有足够底气吗？

给羽绒服注入“防水防风”、“定位系统”等科技属性，就把价格吹上天，在很多行内人看来还是不理解，“服装产品本身成本相对较低，大品牌羽绒服本身溢价就高，羽绒服价格上万元确实太邪乎。”

在“羽绒”成本方面，有业内人士介绍，羽绒行情的好坏对一件成衣的成本波动仅在10元左右。久谦中台的数据也能看出，波司登单件成衣，在原材料（不包括面料在内）成本上花费仅约150至180元，远未能支撑起波司登高达30%的涨价幅度。

目前，羽绒服市场呈现两极分化。大品牌高端产品受追捧，但中小品牌却普遍库存严重、营收下滑、生存艰难，作为羽绒服产业链上的成员，红豆股份和七匹狼去年营收分别降低6.14%、8.08%。

波司登首席财务官兼副总裁朱高峰称，“价格的上涨不存在泡沫。只要能做出好的产品，产品即便涨价，也会得到消费者的认同。”近日，红豆股份等多家公司也对外宣称发力高端羽绒服市场，推出联名羽绒服。

而对于波司登来说，潜在的危机已经浮出水面，自其登上时装周开始，库存水平就在不断提高。截至2021年9月30日，波司登库存周转天数达到212天，相比去年同期上升12天。

从数据来看，波司登的库存周转天数早就呈现爬坡的趋势。前五个财年分别为154天、111天、127天、155天，175天。

不可忽视的风险依旧存在，除库存升高外，波司登仍需面对“产品单一、营收单一”的问题。而在解决这些问题前，“全球第一”的波司登能否继续讲好羽绒服的故事，仍有待考量。

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