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2021-12-22 来源:天下网商 浏览量:1566
20世纪80年代,因为俄罗斯等东欧国家服装产业普遍依赖进口,许多东欧采购商便来到雅宝路进货。不少看到机会的中国商人也当起“倒爷”,靠往俄罗斯批发出口服装赚到第一桶金。
一些规模较大的商家开始不满足于只做批发倒卖的生意,着手自建工厂和设计团队,走注重服装质量的品牌路线。1998年创立的男装品牌 TIGERFORCE 就是其中之一。
新冠肺炎疫情以来,来来往往的外国批发商不见踪影,雅宝路的交易中心门庭冷落了许多。但借着跨境电商爆发增长的东风,转型线上的雅宝路在这个寒冷的冬天,生意依旧火热。
原本 TIGERFORCE 对今年双11没有太高预期,但实际情况令人惊喜——羽绒服的销量是去年同期的2.5倍,单款产品双11业绩破5万美元(约合人民币30万元)。
TIGERFORCE 每年有六成的销量来自俄罗斯,在乌克兰等东欧国家也具有一定知名度。其电商负责人说,为了给年底的大促做好准备,TIGERFORCE 从半年前就开始进行备货。
雅宝路上另一家有名的羽绒服商家 MIEGOFCE ,一直是速卖通销售排名Top的女装品牌,而它在今年双11大促开始仅75分钟里,销售额就破了10万美元(约合人民币64万元)。
MIEGOFCE 从年初起,就开始为大促做准备,趁着3月加工费最便宜的时候进行生产,到7月再向工厂追加新款和爆款。
其电商运营表示,根据多年的经验,俄罗斯消费者往往更喜欢更长更厚、风格简约大气的款式,对是否新款倒没那么在意。今年大促 MIEGOFCE 销量最好的羽绒服,就是2016年推出的撞色经典款。
新冠疫情的长期蔓延给雅宝路商家转型线上按下加速键,TIGERFORCE 负责人认为,相比于越南等东南亚国家的产品,雅宝路羽绒服产业带经历线下市场的几十年发展,对俄罗斯市场更加了解,产品质量和风格也更适合俄罗斯中高端消费者。
速卖通数据显示,在半个月后的“黑五”大促,女装羽绒服同比去年增幅30%,男装羽绒服同比去年增幅60%。