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2021-12-25 来源:新京报贝壳财经 浏览量:1062
随着Z世代年轻人成为购车生力军、“粉丝经济”浪潮不断冲击汽车行业,不少车企也挖掘出了“周边产品”这一新赛道。
宝马从2001年就开始跨界玩时装,与宝姿集团合作生产销售高端服饰品牌 BMW Studio(曾名为 BMW Lifestyl),还在国内开设了五十余家门店,而其价格也很宝马。
目前,BMW Studio 在售的最贵衣服为22899元的羽绒夹克,此外还有15899元的男装皮风衣、10079元的男装皮毛一体外套等。
实际上,业内人士分析称,各品牌车企推出周边产品并不完全是为了扩大收入,重要的是,现在车企发现消费者更强调“社交”和“圈子”,对于品牌的调性和塑造更为看重。