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羽绒快讯 | 比高端更高端，波司登战略合作博格纳

2022-01-08 来源：华丽志浏览量：1445

北京冬奥会临近，“滑雪”相关产品和服务的热度直线攀升，也呈现出显著的“高端化”和“时尚化”的发展趋势。这也与国民收入的增高，时尚消费不断升级的趋势紧密相关。

主打滑雪，且拥有90年历史的德国国宝级奢华运动品牌 BOGNER（博格纳）在中国华丽亮相，并与波司登战略合作，就是这两个趋势的重要体现。

从 BOGNER 天猫旗舰店可以看到，滑雪服价格集中在15000-18000元，其价位比我们熟知的大多数户外品牌更高，堪称最“高端”的滑雪品牌之一。

近三年来，波司登开始进行战略转型、品牌升级。波司登表示，集团携手 BOGNER 博格纳，共同进军中国冰雪运动服饰和时尚市场，不仅能夯实本集团“全球领先的羽绒服专家”发展方向，更将作为增长新引擎提振集团中长期发展动能。

BOGNER 的另一个优势就是相对四季化，除了秋冬用品外，也有比较适合春夏的T恤、裙子、长裤等，对于服装行业和零售行业来说，这其实非常考验品牌供应链和设计能力的。

从官方天猫旗舰店中，可以观察到 BOGNER 几乎覆盖了滑雪时尚的全品类，羽绒服、棉服、外套、裤装、上装、下装、手套、鞋靴、配饰等品类，共超过200多个SKU。它还是少见的提供皮靴产品的户外品牌。

无论是亚玛芬 Amber Sports 与安踏集团、VOLCOM 与华鼎集团、Helly Hansen 与雅戈尔，到如今的 BOGNER 与波司登，他们的加入往往会让品牌本土化事半功倍，同时也会反哺中国企业的更快发展。

波司登集团对于 BOGNER 寄予厚望。集团董事局主席兼总裁高德康先生表示： “波司登和博格纳因冰雪结缘，因热爱执着，波司登专注羽绒服领域45年，与生俱来的基因与攀登者精神让波司登和冰雪运动结下了不解之缘。 ”

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