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羽绒快讯 | 共青城羽绒服品牌强势回归 但占有率面临下降的风险

2022-05-19     来源：共青城发布     浏览量：1050

羽绒服装产业曾经给共青城带来过荣耀。 但随着20世纪90年代大批民营企业涌入羽绒服市场，生产技术迅速更新迭代，持续领跑的共青城羽绒服产业已显疲态。 2002年，鸭鸭产品在国内市场份额仅剩2%。

究其原因，在于这款拥有几十年发展历史的老品牌款式较为正统、单一、缺少设计元素。 这就注定了鸭鸭羽绒服难得消费潜力巨大的年轻群体青睐。 对年轻人来说，他们希望在寒冷的冬天既穿出温度更穿出风度。

另外，鸭鸭羽绒服此前曾被曝出的质量不合格、含绒量低导致保暖性弱等问题，更是损害了该品牌形象。 后来，随着电子商务的崛起，严重依赖线下门店销售的鸭鸭前进的脚步更受阻碍。

近年来，鸭鸭在持续提升产品质量的同时，开发出了许多面向年轻人的国潮新品，同时，通过邀请明星代言、在珠峰雪山脚下现场直播检验羽绒服保暖性等营销举措，让共青城服装产业春天再次到来。

虽然像鸭鸭这种共青城羽绒服品牌已强势回归。 但在日常生活中仍能发现不少问题。 如，在不同款式的产品上，有不同设计风格的鸭鸭徽标，品牌标志不够明确统一，甚至有些产品上没有出现鸭鸭的标志，品牌辨识度不够突出。

武汉纺织大学共青城纺织服装产业研究院院长、教授王秋寒指出，共青城大部分品牌定位较低，随着全国羽绒服装企业不断增加，共青城在全国羽绒服装市场占有率面临下降的风险。

他认为，共青城羽绒服装行业要增加高保暖、轻量化、功能性面辅料及填充物的研发，以提高产品功能和品质为主要基础。 其次，要重视原创设计，赋予文化内涵，培育一批中高端羽绒服装品牌，通过产品艺术性、科技性与时尚性紧密结合，提升品牌溢价能力。

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