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露露乐檬入驻哈尔滨，勾勒冰雪图景

2022-09-01 来源：金绒、新零售参考、米尚丽零售设计网浏览量：1266

近日，运动生活方式品牌 lululemon（露露乐檬）正式入驻哈尔滨，把首家门店开在了果戈里大街远大购物中心。值得注意的是，这家门店是目前整个东北地区最大的 lululemon 线下店。

品牌店内，楼梯区域的墙面以半透明的磨砂玻璃砖模拟冰雕效果，排列错落有致。店铺内墙面经典的”THE SWEATLIFE”灯光艺术装置，则以哈尔滨地标圣索菲亚大教堂为灵感，勾勒出独具异域风情的冰雪图景。

事实上，在近些年冰雪经济的带动之下，东北地区早就成为无数游客心向往之的滑雪胜地，而这也进一步带火了户外运动服装和羽绒服等品类。

而在今年的冬奥会开幕式上，设计感十足的加拿大冬奥队服爆火出圈。一夜之间，广大中国消费者都知道了 lululemon 这个近几年几乎横扫欧美的运动服装品牌，相关词条阅读量更是多达5亿+。

在冬天相对比较寒冷的东北地区，羽绒服显然是绕不过去的话题。冬奥会上 lululemon 的出圈，更是吸引了众多消费者的关注，甚至有人直言“柜子里的加拿大鹅可以退休了”。

而羽绒服代工大广越的总经理吴朝笔透露，今年 Lululemon 有找广越生产户外服及羽绒服，下单动能持续。

作为一家运动服零售公司，能够在阿迪达斯、耐克等众多巨头的围堵下突围成功，其实离不开 lululemon 的营销模式。

20年来，lululemon 没有媒介部，不打广告、不找大咖明星代言，而是通过打造社区内 KOL、课程体验、垂直零售的营销闭环，实现了销量的增长和品牌资产的累积。

今年秋冬，且看 lululemon 在哈尔滨有什么动作。

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