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这个冬天，万元级羽绒服市场或迎来一场混战

2022-10-13 来源：金绒采编自界面新闻、时代财经浏览量：851

从9月底开始，品牌销售就开始为羽绒服吆喝。代购群里，对动辄万元的羽绒服品牌询价购买的人，也开始多了起来。

而突如其来的大范围降温，更让羽绒服销售高峰提前到来。根据百度指数，和羽绒服相关的搜索量从10月2日开始飙升，在10月1日至10月10日间，日均相关资讯指数较去年同期同比上涨3164%。

根据浙商证券研报，在国庆期间，波司登、雪中飞等本土羽绒服品牌的天猫旗舰店GMV增速均超过100%，而单价较高的加拿大鹅增速也接近20%。即使是10月9日才在天猫上线期间店的 Moncler，部分万元羽绒服也有超过200件的销量。

除了线上渠道火热，不少羽绒服品牌线下店也开始排队。在小红书等社交媒体上，有网友称 Moncler 等品牌的部分门店已经需要限流进入。

2022年，高端羽绒服的发展势头在中国仍在持续。

当前，中国已经是加拿大鹅开设门店最多的国家； Moose Knuckles 从2021年下半年开始快速增开新店，宁波、广州和成都均在布局范围内； Moncler 近期除了开设天猫期舰店，还在北京国贸商城围挡了一家双层旗舰店。

还有一批专业高端户外品牌也对中国市场虎视眈眈，而它们的主打产品是适合户外运动的羽绒服。不仅如此，中国本土品牌波司登推出售价万元的登峰户外系列，在今年也推出了全新的版本。

羽绒赛道入局者和销售渠道的增多，打破了过去由少数品牌主导市场的局面。这个冬天，万元级羽绒服市场或迎来一场混战。

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