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2022-11-11 来源:第一财经、Nint任拓 浏览量:997
羽绒服一直是双11热销的细分品类,但Nint任拓数据显示,今年羽绒服销售额同比去年有明显跌落。
在双11羽绒服销售额TOP10品牌中,波司登销售额跌幅最小,而跌幅最大的,是去年的女装预售榜第二名的高梵。
尽管高端羽绒服品牌一度声名狼藉,但高价羽绒服似乎越卖越好了。
Nint任拓数据显示,今年单价1000元以上羽绒服贡献的销售额,超过了500-1000元价位段;
从消费端而言,相对更高的价格,意味着更优的产品品质。
尤其是在疫情反复影响经济预期的背景之下,服装鞋包作为非必要消费之一,预算遭到削减——国家统计局数据显示,今年1-9月,服装行业几乎每个月的销售增长情况均相当疲软。
那么,在有限的预算范围内选购品质更好更耐用的产品,成为更多消费者的选择。