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波司登“便宜0.28元”背后，羽绒服越来越贵了

2022-11-15 来源：市界观察、每日经济新闻浏览量：994

在“双十一”购物节活动当天，话题#波司登淘宝旗舰店被曝先提价再打折#、#波司登回应先涨后跌仅便宜0.28元#等先后登上微博热搜，引发网友热议。

一位用户在电商大促期间称，在波司登的淘宝旗舰店领券购买后的羽绒服实际价格，仅比9月时的券后价格便宜了0.28元。于是有媒体报道波司登涉嫌通过“先涨价后再降价”的行为欺骗消费者。

据了解，市场监督管理局已对此事进行了调查。通报显示，该款羽绒服在6月9日-10月24日标价为1499元，而在天猫“双十一”期间标价为1349元（最低标价的基础上让利10%），符合平台要求，叠加优惠后支付金额最低为904.60元，因此，未发现波司登存在“先涨价后降价”的行为。

一场风波已经结束，但有不少消费者关注到，波司登羽绒服一件上千元，似乎大众已经“司空见惯”了。而且在这个冬天，上千元的羽绒服也越卖越好。

在波司登的天猫官方旗舰店中，目前有10款在售产品的价位在4999~6690元之间，但这些产品月销量均不到百件。平台上卖得最好的还是3000~5000元之间价位的产品，其中，明星易烊千玺同款的户外羽绒服和风衣羽绒服销量最高，月销量过百。

“波司登需要‘向上走’。它过去走平价消费路线的市场，实际上现在已经被直播带货大量瓜分掉了。这块市场的竞争重点是‘低价’，但这应该并不是波司登想要的。 ”服饰行业品牌管理专家杨大筠说。

鞋服行业独立分析师程伟雄也表示，中高端羽绒服市场中的品牌，在过去寥寥无几，而波司登品牌转型后，将1000-5000元的价格带“打通”了，也将这部分的市场需求放大了。

这块原本空白的“无人区”开始被越来越多的玩家所关注，包括国产运动品牌和其他服饰品牌。安踏、李宁等运动品牌，也逐步推出了千元以上的羽绒服产品；服饰品牌太平鸟也发布了全新的羽绒产品矩阵；还有新创的“天空人SKYPEOPLE”也加入其中。它们都试图抓住年轻消费群体的庞大需求。

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