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今年天猫双11，男/女装销售量均大幅下滑

2022-11-18     来源：沥金、魔镜数据情报     浏览量：856

今年天猫没有发战报，很容易让人猜测双11的营业额大幅下滑。 然而，当拉出天猫销售额 TOP100 的品类累计后，会发现今年的销售总额与去年差距不大，仅是下降了2.68%，不过销售总量下降了10.79%。

从品类维度看，表现有增有减。 其中，女装销售额同比减少 21.08% ，销量同比减少 22.50% ，客单价同比增长 2% ； 男装销售额同比减少 27.47% ，销量同比减少 27.07% ，客单价同比减少 1% 。 同时童装和床上用品也有所下滑。

在女装/女士精品类目中，波司登凭借其品牌力加持和全链路数字化赋能，荣登第1，而优衣库维持第2名。 双11期间是羽绒服的销售旺季，因此包含波司登、鸭鸭在内的多个相关品牌上榜。

在男装类目中，优衣库和波司登稳定发挥，维持第1名和第2名，杰克琼斯排名上升，位列第3。 前10名中，雪中飞请明星为品牌大秀声援助阵，双十一战绩强势反弹，上升18名，位列第10，加剧羽绒服品类竞争。

而户外/登山/野营/旅行用品类目则整体稳定，销售额同比增长16.42%，销量同比减少 1.19% ，客单价同比增长 18% 。

在该类目中，骆驼体量领先，北面有所下滑，可隆以高性能、高品质产品优势增幅较大。 前10名中，原始人逆势增长，带动国货发展。

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