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行情周报 | 羽绒服商场卖得俏，上游企业却难“分羹”

2022-11-20     来源：金绒     浏览量：1494

行情小结

本周灰鸭绒行情下跌，市场持续疲软。

近期，全国疫情形势依然严峻复杂，每日报告新增阳性感染者数量波动上升，跨省跨区疫情增多，多地新旧疫情叠加交织，而拐点却还未见出现。

因疫情影响，物流揽收能力有限。 很多商家反馈，今年双十一的销售额跟往年比没有太大的变化，但是因为包裹延迟或无法送达，导致退货率比往年都高。

虽然冷空气一波接着一波，但天气偏暖仍是主流，羽绒制品销售不温不火，传统服装企业遭遇“寒冬”。 在原料端，灰鸭绒成交稀少，而高品质鹅绒的价格尚算坚挺。

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周一： 灰鸭绒计价下跌，白鸭绒、白鹅绒、灰鹅绒持平

注： 计价已替换成 GB/T 14272-2021 的数据

精选评论：

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周二： 行情持平

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周三： 行情持平

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周四： 行情持平

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周五： 行情持平

本周利好消息

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雪后降温，东北三省的羽绒制品销量增长

近日，受较强冷空气的影响，东北不少地区先后降下立冬节气后的首场降雪，部分路面出现雪后结冰。 零售平台美团的数据显示，最近一周，东北三省的羽绒被销量同比增长116%，而黑龙江省同比增速达213%。

外出保暖抗寒商品在东北地区迅速热销，特别是“线上下单、30分钟送达”的即时零售方式，让年轻消费者随买随用，也带动了商超等线下实体门店保暖商品的销量增长。

鞍山市多家商场的羽绒服，现在成为市民选购的热门服饰。 “下完雪，天变得比较冷，感觉穿羊毛大衣有点‘扛不住’，就来选选羽绒服了。 ”在站前商圈一家快时尚品牌的服装店内，市民王女士说。

“从上周五开始，店里的羽绒服饰销售开始‘升温’。 ”服装销售人员介绍，同往年一样，羽绒产品从9月下旬就开始陆续上架，但受疫情和天气影响，销售一直不温不火，但上周的“双11”大促再加上降温下雪，让羽绒服进入到热销阶段。

在较强冷空气的助推下，我国北方多地已经迈入了冬季的门槛； 南方大部先是感受到了11月份少见的暖热，紧接着又迎来“滑坡式”降温，虽然没有一秒入冬，但也感受到了隔日如换季的强烈反差。

未来11-14天，北方大部分地区气温将转为偏低，南方地区气温接近常年同期或略偏高。

来源 |  东北网、鞍山日报、中央气象台

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双十一新趋势！ “反向海淘”订单爆了

11月11日晚，浙江省邮政管理局发文称，今年“双十一”期间，“反向海淘”订单数较往年有明显增长，尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等“中国过冬八件套”商品。

“双十一”早已不再专属于中国市场，而是面向全球。 海外“双十一”全球购物节于11月1日至12日举行，开场4小时，速卖通上就售出近3万件保暖女装，大量来自中国的打底裤、棉服、羽绒服、毛衣、外套将助力海外消费者度过寒冬。

速卖通上的一位店主表示，今年“双十一”期间，其所在公司销售的保暖居家服，海外订单比平时增长约10%。

所谓“反向海淘”，是指海外消费者在电商平台上购买“中国货”，而在以往，国内消费者热衷从海外购买商品的“海淘”。

从支付宝获悉，今年，网商银行为亚马逊、速卖通、Lazada、Shopee 等跨境电商商家新增贷款额度近200亿元，支持中国中小商家出海，服务的跨境电商商家数量超过14万。

来源 |  证券时报

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实惠又划算！ 29元羽绒马甲“工厂货”悄然走红

今年“双11”，不少消费者扎堆直奔电商平台上的工厂店，让品质过硬和价格实在的“工厂货”悄然走红。 市民程女士兴奋地与好友们分享了29元羽绒马甲的链接，“我给家里老人每人都买了一件，都很满意。 充绒量没那么高，但是做工和款式都不错，深秋和初冬穿很划算。 ”

工厂店铺和工厂货，是近两年各大电商平台大力推动的一个业务板块。 如双11期间，京东发起的“了不起的工厂货”专场活动，通过为100多家工厂共同搭建“工厂店直供”渠道。 29元的平湖羽绒马甲、49元的轻薄羽绒服从工厂直达消费者手中。

缔雅工厂是浙江嘉兴平湖的羽绒服生产商，服务于阿玛尼此类知名品牌。 它与京东联合定制了羽绒马甲产品，而平台的超级百亿补贴政策，让产品价格低至29元。

在本次合作中，服饰买手和工厂负责人全程参与，从面料、羽绒等原材料的选择，到生产流程工艺的严格把控，外观版型的确定等，京东层层把关，最终打造了这款了不起的工厂货。

来源 |  中国消费者报

本周利空消息

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商场羽绒服卖得挺俏，上游企业却没能“分羹”

10月底，“今冬浙江或有超强寒潮”上了热搜，预计今年浙江前冬偏暖、后冬偏冷可能性较大，可能会出现极端寒冷天气。 于是赶上“双11”大促时间，线下商场的冬装也得以热销。

近期在绍兴银泰百货的服装区，买冬装的顾客不在少数，商场也给出大力度的“双11”促销活动。 “虽然最近天气有点热，但是听说今年会比较冷，趁着活动提前来选购。 ”在一家童装店里，市民王女士在为自己的孩子选购羽绒服。

寒潮传言加上商场大促，在此前这个比较温暖的秋冬季，以羽绒服为主的冬装卖出了不错的销量。 商场工作表示，冬装的销量比往年高出不少，有的专柜冬款动销甚至高达30%，也就是说将近1/3的冬装都卖了出去。

不过，与商场冬装热卖的景象不同的是，绍兴一些羽绒服企业，以及冬装面料企业却暂时没有感到寒潮天气带来的影响。

一位面料企业的负责人说，目前受疫情和汇率影响，市场行情并不景气； 而一位羽绒服企业的负责人表示，目前影响销量的因素主要还是疫情。

商场羽绒服热销，目前没有影响到上游企业，有业内人士介绍： “商场的羽绒服可能是去年的库存货，哪怕是今年的新品，这些衣服的生产时间也是在今年的春夏季节。 ”

据他透露，这几年受疫情影响，敢提前大规模备货的羽绒服厂家非常少。 “前两年看到过不少同行大量备货，结果倒闭的不在少数，厂家不可能单靠天气新闻或者热搜去大量备货。 ”

“而羽绒服的生产一般都是从年初开始，出现在市场的时间也会提前一个季度，所以商场目前在售的冬装热销并不会影响生产线。 ”

来源 |  绍兴网

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羽绒服更严国标实施，有博主称几十万件货砸手里

气温降下来了，想通过抖音卖低质羽绒服冲量赚钱的商家，也“凉”了。

今年11月1日，在新国标实施的背景下，抖音又出台了治理低质羽绒服的相应规则。 旧国标下50绒（即含绒量为50%）羽绒服若绒丝过多，大概率会因为产品不达标，而无法在抖音平台上架售卖。

“我们在羽绒服价格最低的时候囤了几十万件货，现在这些货全部都砸自己手里了。 ”抖音博主薛女士11月5日发布视频称。

还有博主发布视频表示，自己有朋友10月囤了大量羽绒服，在新国标和抖音平台新规定实施后，他们囤的大多数羽绒服都不达标。

通过直播间卖低质羽绒服的问题一直存在。 据中国网科技，2020年至2021年3月，抖音封禁了违规羽绒类商品近7万个，冻结违规店铺货款700余家。

而对于生产新国标50绒的达标羽绒服，六安市羽绒服厂商的王先生则称不建议。

他表示，2011版国标下，厂商还能填充绒丝提高含绒量，现在新国标对绒丝和羽丝限了量，只能填充毛片进去，但毛片扎人，因此在新国标下，50%绒子含量及以下的羽绒服根本不能穿。

台前县厂商周先生也认为，新国标只适合用90绒及以上的规格，别的规格都扎手，目前主要是品牌在用新国标。

来源 |  红星资本局

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今年天猫双11，男/女装销售量均大幅下滑

今年天猫没有发战报，很容易让人猜测双11的营业额大幅下滑。 然而，当拉出天猫销售额 TOP100 的品类累计后，会发现今年的销售总额与去年差距不大，仅是下降了2.68%，不过销售总量下降了10.79%。

从品类维度看，表现有增有减。 其中，女装销售额同比减少 21.08% ，销量同比减少 22.50% ，客单价同比增长 2% ； 男装销售额同比减少 27.47% ，销量同比减少 27.07% ，客单价同比减少 1% 。 同时童装和床上用品也有所下滑。

在女装/女士精品类目中，波司登凭借其品牌力加持和全链路数字化赋能，荣登第1，而优衣库维持第2名。 双11期间是羽绒服的销售旺季，因此包含波司登、鸭鸭在内的多个相关品牌上榜。

在男装类目中，优衣库和波司登稳定发挥，维持第1名和第2名，杰克琼斯排名上升，位列第3。 前10名中，雪中飞请明星为品牌大秀声援助阵，双十一战绩强势反弹，上升18名，位列第10，加剧羽绒服品类竞争。

而户外/登山/野营/旅行用品类目则整体稳定，销售额同比增长16.42%，销量同比减少 1.19% ，客单价同比增长 18% 。

在该类目中，骆驼体量领先，北面有所下滑，可隆以高性能、高品质产品优势增幅较大。 前10名中，原始人逆势增长，带动国货发展。

来源 |  沥金、魔镜数据情报

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羽绒服代工产业第四季预估衰退一成

主要客户调库存，羽绒服成衣代工产业第四季营运有待观察和考验。 广越（4438）10月营收从第三季高峰下滑，在全球品牌 nike、adidas 等品牌的下单动能降缓之下，法人估计，第四季营运将会比第三季衰退一成上下。

市场指出，成衣代工厂明年第一季营运是否恢复成长，还将视欧美感恩节、圣诞节的销售业绩而定。 除此之外，成衣业者可以从销售过程中，分析出2023年消费市场流行趋势，尽速决定产品下单方向及规格。

在旺季效应及汇兑收益助攻下，广越第三季的营收、获利都创同期历史新高，不过10月营收的15.21亿元，较9月减少了44.69%。

广越指出，第四季为传统淡季，在冬季服饰出货高峰过后，营运会比第三季衰退。 不过，预期在产品组合优化下，今年第四季的营收获利仍会比去年同期成长。

来源 |  中时新闻网

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