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波司登：未来仍有加价空间，目前布局迎战“旺季”

2022-11-29 来源：华夏时报、蓝鲸财经、时代财经浏览量：845

11月24日晚，波司登披露的2022/23财年中期业绩数据显示，截至2022年9月30日，波司登实现营业收入61.8亿元，同比上升14.1%；净利润同比上升15%至约7.34亿元。

“今年上半年疫情有一些反复，但是对波司登的影响相对比较小，今年半年度中期业绩无论是营收还是利润，各项指标都在往好的方向发展。 ”波司登CFO兼副总裁朱高峰介绍称，波司登业绩增长一个是来自羽绒服业务，一个是来自贴牌加工业务，这两大业务单元在整体营收占比达90%以上。

谈及羽绒服行业价格上涨趋势，朱高峰称，在波司登品牌转型的第一个阶段，相关产品价的增长大于量的增长，在第二个阶段，就要把握好量和价的平衡。他补充，未来的加价空间一定会有，一定是要推出新的品类、新的产品，然后定价可能会高一点，但是原来的基础款经典款做升级，价格上不会有大的改变。

朱高峰表示，近几年，波司登羽绒服产品价格的提升更多源自于产品的设计创新以及功能开发等，诸多方面改变带来附加值上升。此外，原材料价格的上涨对波司登影响不大，公司会提前锁定一半左右原材料价格，且与上游供应商保持长期稳定的战略合作。

“10、11、12月是波司登的销售高峰，占到公司全年零售的70%左右。 ”对于即将到来的旺季，朱高峰表示，波司登将在12月、1月的黄金期，去一些主流城市核心购物中心的中庭布局一些旺季店，营业周期在一个礼拜到两个月不等，承担品牌打造及拉动销量的作用。而对于线上，波司登将在原有基础上，重点推进小程序等渠道的销售。

但对于下半财年销售的预期，朱高峰直言难以预测，“线下面临的压力非常大，线上总体保持稳定。 10月以来，线下的流水没有明显增长。 ”

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