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看似冷清的双12，京东唯品会却都没闲着

2022-12-17     来源：安硕笔记     浏览量：595

很多人都有这种感觉，今年双12打了一个哑炮，还没开始就结束了。无论是网上广告还是线下宣传，都不再像过去那般铺天盖地，甚至电商官方都没有发布相关的微博预热，更没有多少媒体报道此事。

其实不然，双12平静冷清只是表象，背后各大电商的较量不停涌动，只不过方式变了而已。以前电商把重点放在营销造势，现在平台更加关注用户体验，优惠和服务却是实打实的。

无论天猫还是京东，都缩短了活动周期，直接进入预热，这是更加关注消费者体验的表现。同时，天猫京东优惠力度均来到满300减40。虽然优惠力度比不上双11，但相比往年补贴力度更大。例如，去年双12，天猫和京东的跨店满减力度为满200元减20元。

另一家特卖电商唯品会也非常实在，比如双12期间恰逢全国各地降温，就重点关注保暖类目，将相关产品价格撸下来。唯品会数据显示，双12期间，平台羽绒服销量同比增长50%以上，儿童羽绒服销量同比翻倍。羽绒服在武汉的销量同比增长了2倍，在保暖消费上比北方网友还狠。

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