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疫情防控政策调整，消费者趋于理性，近万元的羽绒服还能维持吗？

2022-12-29 来源：中国经营网浏览量：855

2022年，户外经济大火，也带动了一批上下游产业，但新鲜劲儿过去后，装备的终点是闲鱼。如今在各大二手交易平台上，户外运动装备的发布量、搜索量不断攀升。

和户外运动一同火起来的，还有各式各样的运动服饰。无论是近万元一件的羽绒服，还是上千元一条的瑜伽裤，都有人买单。瑜伽裤变秋裤，冲锋衣能通勤，传统的运动服饰正在向潮流服饰转变。

另一方面，越来越多品牌开始强调产品的科技感。以羽绒服为例，根据天眼查APP，今年公开(公告)的相关发明专利179个、实用新型专利265个，比如“具有抗静电发热抑菌功能的羽绒服面料”“可拆卸两穿式夜光羽绒服”“自发热羽绒服面料”。

不可否认的是，现阶段的“户外热”离不开社交平台的推动。然而，当潮流退去后，多少新涌入的跟风者能成为核心受众，如何把体验性的消费做成拥有固定消费人群的稳定生意，还需等待时间考验。

在消费疲软的大背景下，消费者的承受能力有限，根据艺恩数据，从价格带分布来看，在抖音平台，羽绒服销量最高的核心价格带为200到400元，这个价位才是主力消费价格带。即使是产品与价格同时更新的波司登，销量最高的仍然是平价款。

随着疫情防控政策调整、季节更替，消费者也趋于理性。有网友说： “行程卡取消的一刻，什么探洞、登山、徒步，我对京郊的一切都瞬间失去了兴趣。 ”2023年，户外运动还能接着火下去吗？

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