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始祖鸟爆火的势头仍在持续，但也遭到流行的反噬

2023-05-31 来源：品牌头版浏览量：674

2022年，算得上是始祖鸟的爆火元年。在线上，始祖鸟一款 MACAI 硬壳羽绒服，天猫双十一第一阶段即刻售罄；京东的始祖鸟店铺，预售订单额同比增长高达100%。

在线下，一位网友被男友拉去“买鸟”，还没走到店门口就看到排着一条长队，等着叫号的壮观场景。她心想：这不像是买冲锋衣，更像是在 LV 专柜排队买包。

进入2023年，这份爆火的势头，似乎仍在持续。至今，在 TikTok 上，关于#arcteryx（始祖鸟）#标签的点击量，已经超过2亿。然而，始祖鸟终归是个户外运动品牌。因势利导的营销占位，又会不会让这个品牌遭到流行的反噬呢？

在2019年之前，始祖鸟是很少做营销的。直到安踏体育联合各大投资机构收购品牌之后，始祖鸟一改过去的低调。 2020年，签下了全球首位代言人刘雯，展开时尚“跨界”的探索。

随之而来的，是门店数量狂飙。到了2022年，始祖鸟的门店数量已超过150家。这些常与高端奢侈品牌为邻的门店，在精准触达消费者的同时，也似乎彰显出品牌正从高端化、年轻化等圈层中找寻突破。

原本小众的品牌短期内获得汹涌流量，容易尝到流量甜头，却也难抵相关质疑。尤其是当始祖鸟被称为“户外用品爱马仕”之后，有传言称或将效仿爱马仕的配货购买方式。尽管品牌方出来辟谣，但这些状况的出现，影响着真正户外鸟粉的消费体验。

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