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波司登的防晒服，卖出了羽绒服的价格

2023-06-27     来源：市界     浏览量：461

目前北京多家波司登门店内的模特全部穿上了五彩斑斓的防晒服，门店外写着“UPF（紫外线防护系数）100+，不怕水洗，持久防晒”的宣传语。 如若不看店名，没人会意识到这是一家卖羽绒服的门店。

门店员工介绍： “其实两年前就在做防晒了，只是之前没有像羽绒服那样大肆宣传。 ”而 QuestMobile 发布的《2023年夏日经济之防晒市场洞察》报告显示，波司登在防晒产品上的投放力度非常大。

在小红书上，波司登今年4月的投放金额高达171万元，超过了兰蔻、蕉下等品牌，位列防晒产品达人营销投放额第一。 同期，在抖音平台防晒产品达人营销方面，波司登的投放金额为219.3万元，仅次于蕉下和蜜丝婷。

同时，波司登防晒产品的定价在同类产品里依然算贵。 一位户外从业者对比各个品牌的防晒产品后直呼： “波司登是真敢定价。 ”一位网友感叹： “波司登的防晒服，卖出了羽绒服的价格。 ”

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