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2023年中国网民购买羽绒服消费行为调研数据

2023-10-27     来源:金绒     浏览量:1471


iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在2023年中国网民拥有羽绒服数量调查中,超4成的消费者表示拥有3件以上的羽绒服。正值双十一购物狂欢节,“羽绒服”这一冬季热门单品也备受关注。

在2023年中国网民购买更新羽绒服频率调查中,62.27%的消费者选择2-3年一件,30.21%的消费者选择每年1-2件。而6.73%的消费者选择每年2件以上,这部分消费者可能更注重时尚性和多样性,愿意购买新的款式。

在2023年中国网民购买羽绒服时间调查中,57.26%的消费者表示选择需要时临时购买,受需求紧迫性和对寒冷天气预期的影响较大;55.15%的消费者表示遇到合适的,喜欢就买,这部分消费者可能受个人喜好和时尚趋势的影响;37.86%的消费者选择当季购买。

此外,有28.23%的消费者可能受到价格敏感度和促销活动的影响,会选择促销或打折时购买,通常出现在电商购物节或者反季促销中,“不是没钱买,而是反季节购买更具性价比”。

在2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查中,大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。

其中,27.44%的消费者选择200元至400元的价格区间;34.04%的消费者选择401元至600元的价格区间;21.90%的消费者选择601元至1000元的价格区间;10.15%的消费者选择1001元至1500元的价格区间。

在2023年中国网民购买羽绒服渠道调查中,64.25%的消费者会选择大型商场/购物中心的品牌专卖店进行购买。这表明,对于羽绒服这类单价相对较高的衣服,消费者对品牌线下专门店的信任度和认可度比较高。

此外,49.47%的消费者会选择直播电商平台(抖音、快手等)购买;41.95%的消费者会选择品牌官方商城;38.65%的消费者会选择综合电商平台(如淘宝、京东、天猫等);34.30%的消费者则会选择线下服装店进行购买。

来源 | 艾媒咨询




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