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多方入局抢占羽绒服市场，需求多元品牌分层

2024-02-03     来源：新华网     浏览量：725

秋冬以来，各大商场和电商平台纷纷报告，羽绒服销量提升明显。 据魔镜洞察提供的2023年Q3-Q4两个季度数据显示，中国羽绒服市场销售额高达659.9亿元，销量超过1.2亿件，特别是Q3季度同比增长明显上升。

就中国市场内的销售数据而言，国产品牌的销售额已经遥遥领先于国外知名品牌。 运动类头部品牌斐乐、阿迪达斯位列五、六名，而户外运动头部品牌北面仅居第十位。

在激烈的竞争中，消费客群向两极化发展。 其中，以高消费人群为主的高端羽绒服市场一度被海外品牌占据，但随着近年来新国货的兴起，国产品牌也进驻高端市场抢占了一席之地，例如传统国货品牌波司登与专研高端化路线的高梵。

与此同时，以鸭鸭为代表的品牌却主攻另一条以大众客群为主的羽绒服赛道，主打“性价比”是其主要特征。 产品的单品均价在千元以下，符合绝大多数消费者对于羽绒服的消费预算。

羽绒服消费分层，对应消费客群的消费需求也不尽相同。 对于大众消费者来说，性价比、功能性以及日益增长的时尚个性化的需求，决定了其购买行为。

追求“性价比”不代表只盲目苛求低价，而是在同等品质下，消费者希望能够以更实惠的价格购买到产品。 此外，羽绒服的时尚化、个性化也让消费者摒弃原有的对于羽绒服的固有观念。

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