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日本母婴品牌向奢品蜕变，童装羽绒服过万人民币

2024-02-20     来源：日经中文网     浏览量：299

日本殿堂级母婴品牌 MIKI HOUSE 想成为奢侈品的野心正在显露。 近期，MIKI HOUSE 在日本大阪的门店内陈列出售价41.8万日元（约合人民币2万元）的大衣，价格高出店内其他商品一大截。

这个价格放在奢侈品牌中也不便宜。 举例来看，Moncler 的童装羽绒服售价多在万元以内。

日本社会的少子化问题是 MIKI HOUSE 求变的一大原因。 2022年，MIKI HOUSE 推出了高端线奢华金标系列（Gold Label），售价是普通产品的3至4倍，当时该系列最贵的一款羽绒服价格超过人民币1万元。

在过去，MIKI HOUSE 塑造产品价值的方式是强调“日本匠人工艺”，以及高标准的安全和舒适。 至于更高端的奢华金标系列，MIKI HOUSE 也会突出其用料。

如前述那款售价超万元的羽绒服，MIKI HOUSE 宣称其供应链管理贯穿鹅的饲养、鹅绒采集和加工等全链路。 而羽绒生产和加工都是在日本国内进行的，羽绒服中的羽绒全部来自位于三重县的河田羽毛工厂。

社长木村皓一曾以绘画为例来阐述品牌战略。 他表示，虽然绘画作品所用的颜料等成本很低，但只要价值得到认可，就能设定相称的价格。 同理，“MIKI HOUSE 必须从堆积成本的做法中摆脱出来”。

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