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20240325 品牌简讯 | 德国足球队与阿迪达斯的合作将结束

2024-03-26 来源：金绒浏览量：430

品牌每日简讯

阿迪达斯

当地时间3月21日，德国国家男子足球队宣布将结束与德国运动品牌阿迪达斯（adidas）的合作，同时宣布与美国运动巨头耐克（NIKE）签订为期7年的球衣赞助合约。耐克将从2027年成为德国男足独家的装备赞助商。

这个消息让业内人士大为震惊。毕竟作为德国本土品牌，阿迪达斯已与德国男足合作了长达77年。按照之前的合同，阿迪达斯和德国足协的合同要到2034年才到期。德国足协的回应： “耐克开出了迄今为止最好的经济报价”。

H&M

瑞典快时尚连锁巨头 H&M 宣布，将关闭该公司在西班牙仅剩的30多家实体店铺，这一决定引起了广泛关注。作为曾经西班牙市场最大的快时尚公司之一，H&M 退出西班牙市场的举动也代表着实体零售行业面临的巨大挑战。

H&M 表示，关闭实体店的原因包括经济、组织和生产方面的考虑，以及迎合客户不断变化的需求和期望。随着在线零售平台如亚马逊、Shein 以及 Temu 等的兴起，越来越多的消费者选择在线购物，实体店的未来前景并不乐观。

lululemon

加拿大生活方式品牌 lululemon 日前发布2023年第四季度业绩及全年财报，全年销售额增长19%达到96亿美元，但 lululemon 认为增长速度正在放缓，并预计今年的销售额增长为11%至12%。

第四季度销售额增长了16%达到32亿美元，与分析师的预期一致，净收入从去年同期的1.198亿美元跃升至6.695亿美元，增长了五倍多。但由于最近美国消费者行为发生了变化致今年开局较慢，该公司股价在华尔街盘后交易中下跌10.6%至428美元。

迪卡侬

近日，法国 OC&C 战略咨询公司为专业消费杂志《LSA》制作了一份“法国消费者品牌喜爱度排名”。结果显示，与去年一样，法国体育品牌迪卡侬（Decathlon）仍然是法国人最喜爱的品牌。

OC&C 的榜单证实了这家致力于体育运动的巨头的地位——在过去六年内，迪卡侬从未掉出排名前两位。此外，某些品牌“缺席”榜单前十名的情况更令人惊讶，来自美国的跨境电商平台亚马逊（Amazon）就是这种情况，

On 昂跑

据消息人士透露，On 昂跑将在中国香港开设首家专卖店。该门店或位于香港中央商务区 H Queen's 大楼内，占地面积超过3000平方英尺，每月租金约为60万港元。

据悉，On 昂跑去年新开的15家门店中，有10家在中国。该品牌联席首席执行官 Marc Maurer 透露，品牌计划今年在其全球网络上再增加17至19家门店。

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