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户外童装市场大混战，羽绒服品类竞争尤其激烈

2024-03-26     来源：界面新闻     浏览量：280

根据抖音《2023年户外童装市场洞察报告》，2023年1月至11月间，抖音户外童装销售金额排名前五的品牌分别是安踏儿童、特步儿童、巴拉巴拉、moodytiger 和暇步士Hush Puppies。

这五个品牌中，安踏和特步都是在原有运动童装线上向户外领域拓展。 而巴拉巴拉和暇步士都是传统童装品牌向户外赛道切入，而 moodytiger 为近年新创立的品牌，精准定位高端户外休闲童装市场。

尽管安踏儿童、特步儿童、巴拉巴拉等品牌在线上户外童装市场的销售额位居前列，但这些品牌在整个市占率中分别为3.97%、2.82%、2.49%。 这意味着整个户外童装市场的集中度很低，蓝海之下，谁都要来抢一杯羹。

运动品牌和传统服装品牌的大混战目前集中在儿童羽绒服、儿童外套、儿童速干裤、儿童防晒衣和儿童冲锋衣这几大品类。 其中，儿童羽绒服品类的竞争尤其激烈。

在抖音户外童装市场销售额排名前十的品牌中，大部分品牌收入的三成至一半，少数近九成都是来自儿童羽绒服。 而儿童户外羽绒服目前价位主要集中在200元至400元这个区间，在这里安踏儿童和巴拉巴拉正面迎战，竞争颇为激烈。

从抖音数据来看，巴拉巴拉在该平台销售表现最好的是适应户外场景的羽绒服饰、羽绒内胆产品，该品类贡献了42.56%的销售额。

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