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20240403 品牌简讯 | 耐克正努力将 Jordan 品牌推向更高端的定位

2024-04-03 来源：金绒浏览量：464

品牌每日简讯

耐克

Jordan（乔丹）作为 NBA 历史上最伟大的运动员，其顶级 IP 的地位毋庸赘言。耐克公司在1984年将其个人 IP “品牌化”之后，Jordan 的商业价值持续放大。据公司年报披露，Jordan 品牌的销售收入从2014财年的19.4亿美元已经增长到2023财年的51.2亿美元！为耐克公司贡献了十分之一的销售额。

最近，耐克公司总裁兼首席执行官在分析师会议上这样强调，“公司未来实现更高增长所需要加大投资的两个关键领域，其中之一便是 Jordan 品牌。 ”

在北京的三里屯太古里北区新开的 Jordan 品牌全球第四家 & 中国首家 World of Flight 门店，限量首发了潮奢系列 Jordan Wings Collection。产品全部由意大利制造，部分产品定价在6千元到1万元之间，据店员透露，部分产品已售罄。很明显，耐克公司正努力将 Jordan 品牌推向更高端的定位。

adidas

运动品牌 adidas 通过社交媒体发布 adidas Skateboarding 滑板影片《GET-GO》，呈现其全新队伍在珠海、澳门和广州的滑板足迹，DGK、宋子豪、笑脸等滑手在影片中出镜。

近年来 adidas 发力中国滑板运动，2022年通过滑板运动连接中国本土滑板品牌 AVENUE&SON 大道之子，携手12支中国滑板队伍打造滑板田径赛。

森马

4月1日晚间，浙股森马服饰发布2023年年报，公司实现营业总收入136.61亿元，同比增长2.47%；净利11.22亿元，同比增长76.06%，仍低于前几年水平。

森马品牌在2023年实现品牌升级与焕新，以家庭为场景提供从森马成人服饰到森马儿童服饰等多种产品和服务的选择，突出“舒服、品质、生活”的品牌特质。轻松羽绒、凉感T恤、舒服裤、森柔牛仔、森柔棉等心智单品零售大幅提升。

Patagonia

根据倡议组织 Remake 最新发布的2024年时尚责任报告，尽管时尚产业此前做出了坚定承诺，但包括 H&M、Patagonia、Ralph Lauren 和Everlane 在内的52家时尚公司并未改善其环保方面的实践。

该报告针对年收入超过一亿美元的公司的六个 ESG 类别进行评估，满分150分，最终平均分仅为14分，与去年持平。其中，自称“地球是我们唯一股东”的 Patagonia 仅得17分。

PUMA

近日，PUMA 发布2024欧洲国家队主场球衣，共有瑞士、塞尔维亚、冰岛、捷克、奥地利五国。球衣元素分别运用了这些国家各自的景观、文化，并采用 ULTRAWEAVE 面料，是品牌有史以来重量最轻的球衣产品。

据悉，球衣使用了 PUMA 的 RE:FIBRE 回收技术打造而成。该工艺专注于将纺织废料作为制造新纺织品的主要材料来源，PUMA 希望减少对透明塑料瓶的依赖，使时尚行业服装中的主要回收聚酯纤维来源多样化。

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