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高端大牌羽绒服卖出“白菜价”，老顾客无法接受

2024-04-15 来源：每日经济新闻浏览量：176

“我这次买了20多件，一直喜欢这个牌子，几个月前买几件冬装就上万元了，现在百元就能买到。 ”4月11日，成都一家商场内的暇步士售卖区人山人海，里面满是低至一折的羽绒服、冲锋衣、卫衣等。这样的情景，也在上海、山东等多地上演。

“之前没舍得买，现在这么便宜，肯定得来抢。 ”有消费者说，“花了近1000元。这次我买了两件羽绒服、两件风衣、两件卫衣，都是打一折的，6件才1600多块。 ”不过有忠实消费者表示，这些年在该品牌买了价值数万元的服装，无法接受暇步士现在的“白菜价”。

暇步士1997年进入中国市场以来，一直定位中高端市场，为何会突然清仓甩卖服装？全国多座城市的暇步士店员均表示，品牌此前很好卖，大促是因为更换新老板，品牌还将从一些商场撤柜。

据悉，今年初，本土“童装大王”嘉曼服饰公告称，已以约4.2亿元完成对暇步士在中国的品牌资产的收购。事实上，嘉曼服饰与暇步士早有渊源，其2023年半年报显示，公司在2013年取得暇步士童装在中国的独家经营权。

收购完成后，暇步士便是嘉曼服饰的“自有品牌”，这就意味着嘉曼服饰以后每年不必再给暇步士支付授权费，类似于从“租房”到“买房”的转变。

然而，现在暇步士男装、女装的清仓式大甩卖，无疑为品牌之后的整合升级留下了不确定性。奢侈品行业专家表示，暇步士原本在中国就没有太多的品牌露出，这次“骨折价”被大范围关注，将不利于品牌的高端化、健康化发展。

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