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羽绒服市场份额集中在头部品牌

2024-04-16     来源：蝉妈妈     浏览量：164

抖音平台作为近几年的新兴电商平台代表，成为了众多消费者进行线上服饰购买的平台之一。 而在抖音电商女装领域，裤子、连衣裙与羽绒服占据主导地位。 其中，派克服因内部采用皮草和羽绒而备受青睐。

抖音电商女装行业呈现月度销售额的波动式增长趋势。 每年的3-5月是第一个销售高峰期，主要由连衣裙和T恤品类的销售额带动。 在10-11月的秋冬换季时期，第二个销售高峰期来临，主要得益于羽绒服等秋冬衣物的增长。

女装行业的市场 CR3（集中度，数字表示排名前三的品牌）数据呈现波动式变化，尤其在秋冬季节，CR3 上升显著。 这主要是由于该季节女装行业的销售额主要由羽绒服贡献，且市场份额主要集中在头部羽绒服品牌。

在2024年11月 TOP10 女装品牌中，鸭鸭、雅鹿和波司登等品牌以女装羽绒服为核心产品。 而 CO CO ZONE 和简&搭等品牌的产品矩阵相对分散，其中 top 二级行业品牌仅占约10%的市场份额。

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