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2024年“羽绒服/棉衣”品牌力指数榜发布，波司登蝉联榜首6年

2024-05-13     来源：金绒整理自 Chnbrand     浏览量：1532

5月10日，品牌评级权威机构 Chnbrand 发布2024年（第十四届）中国品牌力指数^SM（C-BPI®）品牌排名和分析报告。 该指数自2011年首次推出后，连续数年获得工信部品牌政策专项资金的扶持。

报告显示，2019年至今，受多重因素影响品牌力成长放缓，2024年品牌发展尚未走出下行周期。

一方面，流量带来的认知增长红利已逐步消失，近几年 C-BPI 数据显示，消费者平均记忆的品牌数量已经从高速增长期进入到稳定期。 另一方面，受经济和消费环境的影响，各企业在品牌端采用的收缩战略也对品牌力造成冲击。

评级机构将中国品牌力指数中连续5年及以上蝉联同品类榜首的品牌，称为“黄金品牌（Golden Brand）”，而波司登目前已经在“羽绒服/棉衣”品牌榜上蝉联6年。

在“羽绒服/棉衣”品牌榜的排名变化方面，波司登、耐克和阿迪达斯依然占据前三位，但得分均急速下滑，品牌力增长陷入瓶颈。 海澜之家、森马、鸭鸭和美斯特邦威通过出色的营销，品牌力得以上升。

李宁、南极人、雪中飞、鸿星尔克、以纯和安踏的品牌力于今年下跌，其中安踏的下跌幅度较大。 而知名的国外品牌中，北面、加拿大鹅和优衣库都不约而同地下跌3位。

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