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始祖鸟和 Moncler 终有一战？

2024-06-07 来源：时尚头条网浏览量：348

市场并不经常把始祖鸟和 Moncler 放在一起进行对比，主要由于在传统商场招商思路中，前者属于运动品牌，后者则是奢侈时尚品牌。然而种种迹象表明，二者的重合面正在扩大。

首先是核心单品均处于外套品类，始祖鸟引以为豪的夹克与 Moncler 的高端羽绒服正在共同被中国消费者视为冬季外套的选择。特别是到今年，随着冲锋衣紧随过去数年高端羽绒服的步伐，在大众市场快速扩大认知，进入消费者衣橱，两大单品的竞争日益激烈，正在互为替代。

与此同时，多年来为平衡季节性局限的 Moncler 也开始强化春夏单品，如今这些更轻薄的冲锋衣成为 Moncler 在春夏系列的主打，既与 Moncler 在外套品类的深厚市场认知协同，也顺应了当前市场冲锋衣的势头。

不过与奢侈品牌定位相匹配的高质量零售服务是二者共同的短板。 Moncler 虽然在品牌定位和重塑上获得教科书级的成功，但在奢侈品的长期运营上实际上欠缺经验。不少消费者认为，他们对 Moncler 羽绒服的向往更多来自于对奢侈羽绒服的刚需和 Moncler 的知名度。

而始祖鸟尽管试图向奢侈品牌的方向发展，但专业运动品牌与传统奢侈品牌之间仍存在实质性的差距。忽视客观差距，将奢侈品的运营方式强搬到运动品牌身上可能是危险的。社交媒体上就出现了消费者对其排队和库存不足的不满情绪。

一个被称为户外领域的爱马仕，一个是高端羽绒服的代表，但二者都有一颗成为奢侈品的心。这是一场全方位的竞争。中国人运营的亚玛芬体育，意大利人运营的 Moncler，本质上都在给新奢侈品下定义。

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