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牧高笛既想卖帐篷也想卖羽绒服

2024-07-10     来源:界面新闻     浏览量:210


本土户外露营品牌 MOBI GARDEN(牧高笛)打算从一个聚焦露营的品牌,向主打性能的户外全品类品牌转型。 在最近刚刚落幕的 ISPO Shanghai 2024户外运动行业展会上,牧高笛宣布了这一全新品牌策略。

针对这个全新品牌形象,牧高笛提出了“向野而生”的口号,旨在强调品牌在户外领域,尤其是山野户外场景的专业属性。 展会上,牧高笛既推出了匈牙利进口拒水白鹅绒填充的冷山火凤凰睡袋,又开发出一款名为“极地冰川900”的羽绒服。

在2023年的户外鞋服赛道,始祖鸟、迪桑特等国际品牌有着出色的市场表现。 在这一市场环境下,牧高笛的服装及鞋类产品也实现营收同比增长27.64%,一改2022年下滑28.29%的局面,而这也是该品牌旗下唯一实现双位数增长的品类。

这也解释了牧高笛在2024年做出的全新品牌定位: 在强化品牌于户外领域专业性的同时,必须在露营之外找到业绩增长的第二曲线,其中功能性户外服饰是关键。




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