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奢侈品涨价，中产都去山姆买羽绒服了

2025-01-08 来源：源Sight 浏览量：183

在全球奢侈品行业遇冷趋势下，奢侈品消费者数量在过去两年里约减少了5000万。当奢侈品牌们还在为“中产去哪儿”急得焦头烂额，山姆们已经在一旁热火朝天上新，以迎接更多中产涌入。

最近，山姆运动用品区的羽绒服在自来水们的安利下火了。小红书上，关于“山姆秋冬服饰推荐”的话题笔记超过60万篇。其中，许多都与推荐山姆的大牌羽绒服有关，尤其是当下火热的户外滑雪服。

原因很简单——山姆衣服的价格实在太“香”了。以滑雪服为例，一件吊牌价超2000元的 Volcom 男士滑雪服，山姆售价不超过550元，这让不少消费者直呼或许只有迪卡侬能与之匹敌；同样绒子含量在85%左右的儿童羽绒服，安德玛童装旗舰店原价超500元，山姆打了个对折，一件250元不到。

不仅是大牌运动服饰，许多奢侈品牌在山姆超市也难逃平价待遇。据了解，一件 EMPORIO ARMANI（阿玛尼）含80%白鸭绒的羽绒服，在官旗价格接近8000元，在山姆2000元不到即可拥有。

对于这些大型商超来说，雄厚的供应链渠道能于全球网罗大量正品大牌产品，又通过强大的议价能力与控价能力，将大牌价格压至接近大众消费水平。除此之外，这些大型商超还有强大售后能力背书。

对线下卖场来说，即便不是销售经典大牌，只要是物美价廉的服饰产品，一样可以吸引顾客。 2024年年末，胖东来因“利润3毛”的羽绒服大火。官方商城显示，其自营的羽绒服售价大多只要两百多元，但是基本含有90%的鸭绒。

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