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2021-07-26 来源:羽绒金网 浏览量:1736
7月22日晚间,微博热搜榜出现了这样一个话题:
热度来得有些突然,这个话题后来甚至超越各类明星名企的捐款新闻,登上热搜榜第一,阅读量达7.7亿。
而事件其实却还要缘起7月21日,鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资。
为什么说是“快倒闭了”呢?
正如网友所说,若非这次上热搜,不少人已经忘记了这个创办20余年的运动品牌。
7月22日,鸿星尔克淘宝直播间人数大涨,面对网友们“你捐那么多会不会倒闭”的询问,男主播回答:
而面对热情的网友,鸿星尔克女主播连忙提醒大家理性消费:
不过网友们并未理会,并戏称:
而其中的一些关于鸿星尔克的“笑话”,也被无数网友传了出来。
网友:
主播:
网友:
鸿星尔克的微博一直没开会员,一些网友则直接帮他们把会员续到了2031年。
据相关数据,昨天鸿星尔克这场直播单场观看数达201.7万次,获赞2111.6万,销售额99.6万,冲上淘宝热搜主播榜第一。
从韩束到鸿星尔克,它们借助社交媒体热度吸引了一众路人粉,又通过直播间完成品牌的宣传和资产沉淀。
01
掉队的运动品牌——鸿星尔克
鸿星尔克创立于2000年,是从福建晋江走出来的众多运动品牌之一。
2005年是鸿星尔克的高光时刻,它率先走上股市融资道路,成为中国第一家在海外上市的运动品牌。
彼时,各国产品牌也正迎来黄金年代,2007年至2009年,安踏、特步、361°、匹克等在此之后陆续在港股上市。
但2011年2月,鸿星尔克因财务造假被停牌,直至今日仍未开放交易。
而后的十年,鸿星尔克经历了几道大坎:
鸿星尔克还一度推出了翻领夹克、冲锋衣等跨界产品,虽然此举在一定程度上提升了品牌形象,但也让原本关注鸿星尔克的客户感到无所适从。
与安踏、李宁同时起跑的鸿星尔克,如今似乎已慢人一大步——掉出行业前五、市场份额下滑、销量不佳等等。
据中国工商时报报道,2020年鸿星尔克营收28.43亿元。
这也是本次捐赠消息一出,鸿星尔克之所以引发关注的原因之一。
不过近年来,国潮风劲吹,国产品牌不断崛起。
如今,年轻人通过“买买买”的在线抢购方式,致力于将信心传递给鸿星尔克,鼓励企业时刻保持积极乐观,激发出为品牌赋能的“无限创造力、想象力和正能量”。
当然,鸿星尔克“快倒闭还要捐”的深度情怀的确圈粉,但毕竟无法“长期持有”,而其本身也有许多的问题。
就在被网友顶上热搜的当日,其款型还因不够时尚遭吐槽——“老板换个设计师吧,你们家鞋子质量是很不错,但是不太符合现在年轻人的眼光啊。
就算是鸿星尔克标榜的性价比,也并非无懈可击。
02
危机下仍然大手笔捐赠
当然了,质疑的人一直都在,有人说:
而实际上,在出现经营危机的时候,鸿星尔克仍多次出手对国内灾情捐献物资。
公开资料显示,2008年汶川地震,鸿星尔克捐款600万以及大量物资抗震救灾。
2013年,鸿星尔克与福建省残联基金会携手,捐赠了超过2500万元的爱心物资。
2018年5月1日,在巨亏2.98亿的当年,鸿星尔克捐赠价值6000万元的服装,以改善贫困残疾人及其家庭生活条件。
2019年,鸿星尔克向中国残联捐款1亿元。
2020年,鸿星尔克向武汉捐赠价值1000万元的物资。
2020年4月,鸿星尔克向长泰县捐赠5万个口罩。
2021年,鸿星尔克捐赠1亿元物资用于扶贫助残。
2021年1月新冠疫情,鸿星尔克捐款约1000万元物资,其中包括口罩、消毒液、防寒服等协助疫情控制的物资。
所以看看这些捐款数据,如果鸿星尔克真的是一家会营销会炒作的企业,他们为什么不在过去的这些捐款之后马上进行营销炒作,而非要等到现在呢?
而鸿星尔克最近回答媒体,此次河南灾情,鸿星尔克捐赠的5000万物资多为水、衣物,已陆续发到受灾地区。
实际上,换另一个角度可以更贴切地去解释鸿星尔克“一夜爆红”的现象——若鸿星尔克卖的是劣质产品,即便它再有民族情怀,消费者也不会买账。
现在消费者对其火山爆发式的热爱和风卷残云式的扫货背后,是这家企业与竞品不相上下的科技含量和产品质量。
而鸿星尔克一夜爆红之后,人们才发现,人心才是世界上最无价的产品。